|
在竞争激烈的茶饮市场,地方品牌纷纷崛起,打响进军一线城市的战役。
7 {7 k) f5 K# u, \
8 N+ V# X# N5 h1 B2 l8 B2 O; ?$ |: |: z0 Z# }- a _
近日,中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资,成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等,也在快速扩展版图,门店数量不断攀升。5 k2 H6 m* h2 h y2 E! r+ E
8 B* h9 w8 h) c, G' H6 j5 u地方品牌之所以能成功出圈,关键在于抓住了轻乳茶的风口,同时注重产品创新与颜值升级,以吸引年轻消费群体。此外,这些品牌还深度挖掘本土文化,推出独具特色的产品。
( U3 a* J$ C4 J8 k+ F2 w: s: x' ?( w9 Q4 p
然而,地方品牌在扩张中也面临挑战:如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题,都是阻碍它们走向全国的难题。
& R7 i3 y1 A( _ q, x8 ]
( p7 ?( m8 {1 I: d& l1 u面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面,部分区域品牌选择扎根本土,精耕细作,比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战,它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。' N; x$ _1 i' c
/ K4 d3 T+ H5 C& ~8 i3 R( G, T
茶饮市场从规模扩张到精细化竞争,留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”,或许专注做区域之王才是更长远的选择。
" s' u8 P1 A/ l
' S( n9 r6 c0 ~, ?9 n3 [" u- R9 [$ z
|
|