|
在竞争激烈的茶饮市场,地方品牌纷纷崛起,打响进军一线城市的战役。5 m, n1 I# k4 a% i+ |
8 A) U O6 ]1 q% ]
: ~. B9 o o" `近日,中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资,成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等,也在快速扩展版图,门店数量不断攀升。# X: {& ^4 T" r) B) u& ]
" R7 J& W) h4 x4 x7 f地方品牌之所以能成功出圈,关键在于抓住了轻乳茶的风口,同时注重产品创新与颜值升级,以吸引年轻消费群体。此外,这些品牌还深度挖掘本土文化,推出独具特色的产品。
9 m6 r, v/ ~* _( d2 K9 [
$ z T% H2 X1 c$ P然而,地方品牌在扩张中也面临挑战:如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题,都是阻碍它们走向全国的难题。
5 v/ X- H S2 m0 X5 N- E- S" K( I
* B5 N) C7 V5 `9 k2 A( V" s8 e面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面,部分区域品牌选择扎根本土,精耕细作,比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战,它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。
8 b) A" z: Y2 t8 o# `
- q, w* y$ n5 ~( ^9 L% ^茶饮市场从规模扩张到精细化竞争,留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”,或许专注做区域之王才是更长远的选择。
+ J2 Q, @) O" s0 R/ n: M
; A6 _8 D. e4 Y3 F
' [ _- F; z+ c/ V, {) x |
|