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1962年,玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世,这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而,她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术,变成了一种符号,超越了个体生命,跨越时空传递至今,甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像,象征个性。6 `2 a; a5 s0 \; f2 L" W
" N/ ^) p, S& v4 T0 {沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔,还有那句著名的预言:“在未来,每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切,尤其在短视频崛起的背景下,名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。
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( e h! T- i: D: V# J3 [短视频的七年回顾$ N0 `4 r( p# ]' `! a- |
- q, ~: J& F# |% {- Z, [2017年是中国短视频行业的重要年份,标志着其加速发展的开始。那年,腾讯领投快手D轮融资,马化腾的豪言壮语犹在耳边:“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖,充斥着草根气息,原生态的内容充满真性情;与此同时,抖音也初露端倪,虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。
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短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别:从去中心化内容创作到算法分发,短视频通过不断降低创作门槛,逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作,短视频行业正在用技术改变内容生态,并持续吸引着各类人群,城市、乡村皆是舞台。$ ?) F2 c& {: C- \
1 o4 C2 U) ?7 G, |疲惫与挑战' z0 O' f& {! e: G2 V7 Y7 |4 ~
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随着短视频平台的成熟和商业化的推进,行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷,特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费,使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容,但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。
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面对这种状况,一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如,东方甄选自建APP,试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现,创作者们开始向海外市场进军,自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。, p" k+ G' x. C6 O( L* S
( ^9 F, g" x7 J, Y未来的变量! W% Y: v6 ]# ?; L0 t
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短视频行业在这七年间取得了辉煌成就,但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例,从“多闪”到“飞聊”,该公司多次试图进入社交领域,却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众,缺乏强有力的社交关系链,这成为了其发展的桎梏。1 [9 u9 g& r a( z o
" y/ K; F: V/ S* a( U( c; G相比之下,微信视频号和小红书等去中心化平台,正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络,增加了内容的二次传播,而小红书则通过“流量平权”政策,让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破,为商业模式的多元化铺平道路。' O6 d- E% | k% l L' V$ A
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在未来,短视频能否继续占领内容生态的制高点,或许还需要依赖更多的创新和模式变革。
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