|
|
1962年，玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世，这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而，她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术，变成了一种符号，超越了个体生命，跨越时空传递至今，甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像，象征个性。
7 [; x: [" a) X4 K& q
* O7 E5 a! O- |' b沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔，还有那句著名的预言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切，尤其在短视频崛起的背景下，名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。
- ]* X8 N8 _0 z* r% c
+ a/ H) p3 T# K3 ^$ H短视频的七年回顾
" u B2 l# \0 j/ J. ^% |- B7 ~
& ]: B6 A/ y+ Q/ C; v( a& j! M2017年是中国短视频行业的重要年份，标志着其加速发展的开始。那年，腾讯领投快手D轮融资，马化腾的豪言壮语犹在耳边：“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖，充斥着草根气息，原生态的内容充满真性情；与此同时，抖音也初露端倪，虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。
' u& U g x2 `$ k( S2 g9 Z! B1 R# O4 Z; J% S. ]% S& `
短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别：从去中心化内容创作到算法分发，短视频通过不断降低创作门槛，逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作，短视频行业正在用技术改变内容生态，并持续吸引着各类人群，城市、乡村皆是舞台。, r$ ^0 J1 a! |- ~& ~
. `" q$ z) u/ r" ~% `
疲惫与挑战
9 ^. h `. h% U/ w' X/ a: V. T; V1 N6 ~8 h& r3 Q5 C- D
随着短视频平台的成熟和商业化的推进，行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷，特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费，使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容，但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。) Z# j" E8 f s. l/ J) V
* `7 h! a. S& J& P$ J面对这种状况，一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如，东方甄选自建APP，试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现，创作者们开始向海外市场进军，自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。
! P: Q: L' B" ^' y( W# Q, k- x$ ]6 l2 p7 N8 }2 c: D9 T
未来的变量8 u, F) E* N. R- e
: Q' C9 | T- D9 g5 }4 Y* |
短视频行业在这七年间取得了辉煌成就，但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例，从“多闪”到“飞聊”，该公司多次试图进入社交领域，却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众，缺乏强有力的社交关系链，这成为了其发展的桎梏。! } Z* q1 d9 o3 O7 [! \9 r
1 s, @, m% g/ D& d/ C相比之下，微信视频号和小红书等去中心化平台，正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络，增加了内容的二次传播，而小红书则通过“流量平权”政策，让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破，为商业模式的多元化铺平道路。$ F" O$ q e8 d7 w, g4 ^7 t
, U8 v1 B. [' k1 }7 c( H. b
在未来，短视频能否继续占领内容生态的制高点，或许还需要依赖更多的创新和模式变革。2 k7 r' `7 S/ n! h# G; w
2 L" y) G% R9 m7 `: d( A4 s) g- C! P7 L) o# a; v
+ Y t- k) A9 q1 \
# A7 D4 C W2 {. z: A% f8 g) n9 p
6 {4 B6 L( }/ V5 j |
|
发表于 2024-9-16 12:00
发表于 2024-9-16 12:11
