|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。/ |3 z4 ^- D& b" u5 O
; m0 q% J7 Q8 t& I; L. T7 C
* u+ ]6 |! I. E3 E0 i' N! E
作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
5 N4 N+ ?+ C. i. s" X1 h, l8 r7 }% ~5 P. K
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。; L' S9 a1 ? x; Y) u0 I
% x& U. E: H0 d$ g然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
$ y+ U6 g$ F( T* ~ J3 V+ Q
) I# E& a! Y1 f5 |2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。' @0 Y' p" _) L6 ^& Z
( F D7 f- T v/ _7 k. S! U# L从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。$ b* {/ ]4 D0 F4 k/ H. a
1 K4 i& \( _& O4 g% V相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。4 n8 k* P( e8 \7 x% @8 D/ b p5 K9 m
1 M8 Z. {' f0 A8 b% H2 G+ x面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
# F, {. K9 n' @
2 w: k9 Y! X* W7 ]为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。7 ?$ Q2 u! B* P* q+ X2 f
7 k5 g5 l5 F3 a& H0 `* }% ]6 o) h
李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。( Q' R# U9 B5 B, C- k
4 C$ z+ c! V% _( w
) o3 W+ t" [) r2 u; B
5 t5 B8 r* K' L7 b" x) v& Y7 I: Y9 A+ @3 b4 b; J! K# [! o0 s! Q
|
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
