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曾经退赛引发巨大轰动的“亚洲飞人”刘翔,在多年沉寂后于今年巴黎奥运会期间再次回到了大众的关注焦点。奥运大赞助商伊利,将刘翔与昔日“体坛传奇人物”许海峰、刘国梁、李娜齐聚,拍摄了一支致敬中国体育先行者的广告,为这个奥运年增添了不少怀旧情怀。! w; L" c- ~7 B2 \
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这次与伊利的合作,也可以说是刘翔与品牌的一次重逢。早在2004年,刘翔在雅典奥运会上摘得金牌,两年后签约伊利,他代言的广告遍布全国。美国田径名将大卫·奥利弗曾打趣说,“在中国,刘翔的笑容无处不在。”) u( b% Y2 q/ E, F9 V! O; D
0 x! O9 \" _% z2 @今年,刘翔的商业代言迎来了一波新的高峰。除了伊利,他还成为了京东秒送、霸王茶姬等品牌的代言人,并与法国足球巨星姆巴佩共同出演了小红书的广告。早在7月11日,刘翔便入驻了小红书,以此烘托奥运氛围。这一天,也正是他在2006年打破男子110米栏世界纪录的纪念日。" {9 n# N8 h3 m# M
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刘翔的商业影响力在职业巅峰时期无与伦比,曾经与多达17个品牌合作。2000年,耐克以30万元的价格签下了刘翔,而雅典奥运会后,他的代言费迅速飙升至千万级别。2007年,刘翔成为安利首位亚洲地区的全球品牌代言人,代言费用达到了2000万元人民币。彼时,刘翔与可口可乐、VISA、凯迪拉克等众多国际品牌都有合作。
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3 J) c) Q6 q3 r0 D2 w1 u根据福布斯中国名人榜的统计,2007年刘翔的年收入高达1.63亿元,仅次于姚明的3.87亿元。尽管2008年北京奥运会因伤退赛后,刘翔的名声受到了一定影响,但凭借上半年的代言收入,他当年的总收入仍然达到了1.3亿元。之后的几年,他的收入逐年下滑,2013年更是从福布斯榜单上消失。2015年,刘翔正式宣布退役。7 }" g* h2 q3 u5 y2 E$ g- P& C
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尽管时间流逝,但刘翔的传奇色彩却未曾褪去。在2024年巴黎奥运会上,美国选手霍洛威虽然成功跑进13秒,以12秒99夺冠,但未能打破刘翔在2004年创下的奥运会纪录。* W- }. v9 x& I+ u
7 n# ?% ]5 E; f" h实际上,今年不仅刘翔再次受到商业品牌的青睐,许多退役的顶级运动员也在这个奥运年迎来了新的机遇。跳水女王郭晶晶、前国脚范志毅、国乒名将许昕等人都纷纷签下了多个品牌代言。这种趋势表明,退役运动员在商业市场上的灵活性和吸引力越来越强。, L/ w2 ]/ X2 e8 F" _
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锐澜体育中国区总经理蔺宗远指出,退役运动员与品牌合作的灵活性更高,相较于现役运动员,他们有更多的时间和精力来参与商业活动。体育经纪公司CAA中国CEO顾抒航也表示,运动员的竞技状态起伏不定,但他们在巅峰时期的商业价值不容小觑。成绩与影响力相辅相成,运动员在退役后仍有广阔的发展空间。
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顶级运动员在退役后依然可以通过精心的职业规划,延续他们的影响力与商业价值。2024年的刘翔,便是这一趋势的生动写照。
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