|
|
. \4 x5 g( w+ y9 w8 V/ N) v# f7 }& o; d
近期，有消息称Temu于7月29日正式进军泰国市场，这是其在东南亚的第三个据点。Temu在全球发展迅猛，据报道2024年上半年GMV已达200亿美元，超越去年全年销售额。截至7月，Temu已覆盖70多个国家和地区。
2 n# A2 q4 O- [- m4 b$ k
, q7 b: h5 `5 c1 Z8 @# j然而，Temu在东南亚的布局似乎并不急于求成。数据显示，去年Temu在东南亚的GMV仅1亿美元，远低于TikTok Shop的163亿美元。这种看似反常的策略，实际上反映了东南亚市场的复杂性。
5 a" y" e4 j8 @$ z4 q3 L: r6 J, F4 D+ S- l
虽然东南亚对低价商品有巨大需求，但这已是TikTok、Lazada、Shopee等平台的主战场。Temu作为后来者，难以在价格上取得明显优势。此外，东南亚各国经济水平和基础设施差异较大，需要针对性的运营策略。
- p& W. S0 O" ]7 b" g* U l8 j
* o! W5 D4 L0 Z5 l4 Q; H3 pTemu在泰国推出高达90%的开业折扣，但面临着强劲竞争。2023年，泰国电商市场由Shopee、Lazada和TikTok Shop主导。Temu虽然开发了自己的物流系统，但在效率上仍难以与本地化程度更高的竞争对手相比。/ p' M' c4 u4 X, u+ N$ l7 Q
# O$ p9 b' e1 f" d, ]7 |( k: |支付方式也是Temu面临的挑战之一。东南亚地区信用卡普及率较低，而货到付款等本地支付方式更受欢迎。相比之下，Shopee和Lazada在支付方式上更贴近当地消费习惯。
9 [0 Z8 {/ Z# b
; b8 p. `: N7 b2 S2 o' h低价策略在东南亚市场并非新招。受通货膨胀影响，东南亚消费者更加注重性价比。Lazada和Shopee等平台早已采取各种促销手段，Temu的低价优势并不明显。# X) ?$ z3 {$ K4 E9 d; p
5 {6 C0 p- t/ z目前，东南亚电商市场竞争激烈，Shopee占据近半市场份额，TikTok Shop和Tokopedia合并后也占据重要地位。社交媒体在东南亚购物中扮演重要角色，这给予TikTok Shop先天优势。, C8 V4 T% [" w
$ U7 z& K# {, w) }相比之下，Temu的重点仍在欧美市场。其在东南亚的发展策略和速度，以及能否吸引足够卖家参与，都还有待观察。
+ R3 x" i3 d6 ^
* _( N* A, Q: I6 y$ }! z. U9 c* \) ]5 q
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
|
发表于 2024-8-2 10:50
