|
+ a3 p1 `( X4 m, n1 _- I( G+ W# s9 N1 I, ]& r
据悉,小红书商业化体系为2024年设定了一个颇具挑战性的收入目标。知情人士透露,这一目标的完成难度较大,预计实际达成率可能在90%左右。
9 T& N3 S- n4 u, w7 m
; U( ?3 U7 B4 a9 ~/ o2 b小红书的商业化之路起步较晚,直到2019年才正式成立商业化部门。即便在当前,小红书在推进商业化业务时,仍然十分注重商业化与社区氛围之间的平衡,始终将社区调性作为一个重要考量因素。
2 [! r' \# r2 i) m6 U7 V9 u
7 S6 A: V! o! x0 e随着月活用户突破3亿大关,小红书加快了商业化进程。近两年来,其商业化体系人员规模迅速扩张,目前已达到约2000人。$ g- s4 O' C; o! v
2 [* @9 k, c! n
小红书的商业化收入主要来自广告投放和电商两大板块。在广告业务方面,虽然美妆等重点类目的广告投放增长趋于平缓,但中小广告客户的增长表现较为突出。未来,本地生活和游戏等领域将成为小红书重点拓展的方向。3 V1 ^4 h* i7 B+ E. F4 }' Q
) E ] r7 P' K5 @7 @
在电商业务战略上,小红书于2023年进行了重大调整,将电商和直播业务整合为独立的一级部门。同时,关闭了运营9年的自营电商品牌"福利社",转而聚焦于达人直播带货和第三方商家业务。小红书的直播带货模式更贴合平台特色,主打美妆、服装等品类,客单价相对较高。平台还成功培养了董洁、章小蕙等代表性主播,并计划继续引入明星主播,同时发展商家店播。. T& l" F6 r1 y6 F4 m: l. y
* X# N1 L% ~# i6 z8 U7 J据报道,小红书于去年首次实现盈利,盈利额达5亿美元。随着商业化进程加速,预计今年小红书的盈利能力将进一步提升。知情人士透露,今年小红书的整体盈利有望接近10亿美元,大约在7亿至8亿美元之间。4 q$ D9 j6 P$ K$ z) ]7 S4 _
3 U# [5 o7 c* h0 c2 P1 H: E: v+ [* j
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
|