日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

! `, }; J0 d. b% G这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

2 M/ T0 R4 ~" _" ^6 r/ h简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
0 O) f) r) l, i3 [+ p0 k9 y' a第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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什么意思？
$ e5 {: q1 H3 C意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
, s, ]! ?1 x: s* O% e$ ~在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

4 E# w) j2 f. ~2 R: O+ z但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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# r! Q; N# E1 g5 y说白了就是：
0 `; T1 d  b! {不能第三方商店，
0 K) I1 q+ M9 O6 z. ^不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
. F. x" @( w. ?  w" a. ]5 j唯独中国，基本没怎么动。

7 t; L& y$ l# w4 Y4 Q* B/ p现在中国区是怎么收的？
0 t7 `! D7 ^% [3 B9 z; Y' H8 t& L普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
1 r* H9 y* ^9 D# e8 X$ \1 A; R( X, d同一个应用、同一个会员、同一个道具，
. G0 ]& T* F0 eiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

0 w5 L$ K% q% ]8 N/ F; U) p- _, G7 [有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

' m" b& j. I3 i) ^8 ]更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
6 e  f* O) W9 E业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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2 _* }, T, D2 h1 R  |也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

7 n& J8 _, r5 {. b/ j. b( Q9 M& q去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
* \# {' p2 i, i& ]2 X9 G* r) d要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
. D' O+ J" k% a, y本质就一句话：别想绕开抽成。

. P, I- s/ }: S' S0 A2 t不过，事情最近也不是完全没松动。
% L5 s) O2 D+ _# B- `今年 11 月 14 日，苹果宣布：
9 U2 V# a% A) y% Z符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
$ F& f6 x. h4 ^' j; J8 S原本可是 30%。
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' c1 O" e  S+ }( B这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

  X+ c, T, z+ z7 j/ S1 H/ `' \" ]" H从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
: l( G" n% @( m/ t" H6 B/ U依然是最重的那一档。

# d; i8 [2 ~5 ]9 W有行业人士就说得很直白：
9 `5 K  m) p8 m" |( i如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
, O- O4 v$ a# v( T6 e& W还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
. R) B" j, G9 d& P欧盟拆墙，
+ c$ w9 o3 K  y6 J! f美国打洞，
日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
3 w1 ]" g1 S! T* |8 }5 ^1 L苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了