日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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  }# ~& n1 C8 J12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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/ Y8 z0 F# s/ D% l1 a, k' ~这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
2 X6 C; {  j$ t3 l( b, j第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
5 O) ]7 o$ _2 I; P6 {( x- {: E第二，抽成直接降到 5%。
1 h4 I/ ~: A  r7 q7 B9 F8 x4 q如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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, ~# M# |: S& H( ?# q. N什么意思？
+ `- w  D* i( V. l意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
, X4 F" w; s& _7 f5 Q欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
) D1 G& M. `  V! P; _8 t5 L在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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2 R  h: u+ s% Y说白了就是：
不能第三方商店，
. U) i" P8 ]2 G5 v8 v3 W不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
! h9 u- P2 `% m8 e. U普通企业 30%，
小型开发者 15%。
; F' X! Z7 e5 \4 F+ z; Z: Y, {而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
! y' T* b' I& f3 f- y2 t$ h4 t4 ^( a同一个应用、同一个会员、同一个道具，
$ |+ K* p. d9 V. O, J0 RiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
5 i2 s( O0 G* A! V浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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) R" I8 o4 l2 q* D- f去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
& K  s1 d+ y, L5 G+ u要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
- i& R0 I) D: Z+ W. ^本质就一句话：别想绕开抽成。
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0 a4 F4 s8 O+ o8 q+ t# h不过，事情最近也不是完全没松动。
0 t, j! S2 e+ t  m! l/ p6 E今年 11 月 14 日，苹果宣布：
8 J( p, L9 Q2 l$ r# j4 s符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
6 A& k; r( k* i8 K1 ~: M原本可是 30%。
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) r2 B& `- k/ T  K这被不少业内人看成是一个信号——
/ [$ f& ]: ^1 A( G- j1 W# ]7 z苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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6 q& v$ i) u5 Y, I  l从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

2 Q( x% Q0 j+ O& k有行业人士就说得很直白：
' @8 q# a1 Z, F8 F7 u5 n" b3 u如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
" J# I( H6 W/ ~- m% ~8 c3 I还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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( L+ P& q; Z) d- X! p1 {, F现在的局面是：
# H; I% M2 Y0 H& g& `欧盟拆墙，
美国打洞，
. N" i  w$ J+ J2 n3 S7 k日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。
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% ?$ z" ^7 \* r5 H# V: h& d这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了