日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

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说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

( Z; I  n$ f1 k. |+ q9 D( p- Q. V12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

8 R! ?  i% x* s/ Y这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

7 D# U7 @6 j- d* w  C什么意思？
, g: N7 @/ M# p( [9 q意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
. _1 f' J$ W' L9 K# E4 T在美国，外链支付直接“清零抽成”；
! w, q8 ?! }$ f: ~) f# ^欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

3 F/ }* i# u2 Y& D8 e但有意思的是——
) ]1 X8 v" I* O# s: @' D在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

& q9 W$ H' e) Z8 p% r说白了就是：
6 u2 }# n, J7 j( N不能第三方商店，
不能第三方支付，
- q! r: ?) p) a0 F/ s* c6 ?抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

. a% ?$ R  z8 @4 B& M" u* G" O这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
, U# ^0 s* s0 J  k- `/ B唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
1 h. c8 M' Q! l) L普通企业 30%，
& _+ M  v. B* ]8 Z# ~! E小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

! [6 ^1 e- u! p" v# I+ s  e) {结果就是一个很现实的情况：
  h0 N6 Y5 ^" {% ?; J+ y同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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+ [+ Q+ V6 [$ z8 E6 Z有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。

7 i7 e. h' u0 j# i更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
8 g" `6 X- l$ t% l把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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8 H/ n9 a% u/ g& X9 K* p3 i去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
! I& u  U+ c8 Q本质就一句话：别想绕开抽成。
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+ Y# E+ Q# d1 R不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
, O; n6 ]! P% g( ]* ^: U: }符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
1 z; f* J6 ^1 J) i) m原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
& s% T, n* C) F0 c# H) k& k8 P苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。

从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
) c# ^8 e; Z" j2 Q6 V3 f% H如果苹果真让利，
% ^& ?# v! @" C9 f9 g9 K最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
7 w6 _/ }. r" p6 H) k6 O: r: l欧盟拆墙，
美国打洞，
6 P" d' p8 W* Q2 b3 z日本直接推倒一角。

监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
0 I  T0 D  Z: S4 W) V0 d, v4 o苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
( [3 v6 R6 Z. t/ P/ J1 ]让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
0 B! k& L: T/ P8 r; t已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了