刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

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最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
" r- A& R5 o* S9 \2 h; K) e4 f" W而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

9 R" I! ?1 `* ]0 R" `$ S0 n什么意思呢？
& @. C2 j/ y$ \8 R只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
8 y4 K' u! q+ o/ T7 |/ Q. k而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

. V9 ^( ~' M9 w9 k( n8 u2 B京东发钱，真的发了
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+ ]) R7 j- G4 i( _* `有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
$ C8 l8 y3 }* T( |8 ?( I$ Q就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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7 E& y( a- Z8 Z这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
3 w. ?1 X! Q( N$ R+ F( n那可是真金白银的福利。

# l: M6 P6 b  M  ]& f刘强东为啥突然这么拼？

$ ~! K& y" P5 ^/ [, U4 M$ I% l一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
4 k$ h7 A9 [' \1 ~1 Y$ n现在却突然“死磕低价”，
7 F; N7 r3 s8 Z9 o2 p  j不是性格变了，是形势逼的。

% _* p4 Q+ z$ E; T消费降级已经是大趋势，
) z" p+ h$ ]* f; V8 ~7 K" i现在的用户更在乎“划算”，
0 P# E/ Z# D4 p! t3 ^' D" f, V' b. m不想听故事，只想要便宜。
; u8 w3 T+ E+ w拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
0 N. [5 a) c) q% u" g9 c7 O5 ~京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
2 |& o2 ^* B- @; b; e0 a“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

为什么京东敢这样砍？
+ M+ i# ?) u) _. E$ {& L
/ [& O2 _: o0 l" ^. s因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
) L' L8 ^+ b" y3 u- x  L% k而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
8 x$ }+ |8 l" W- S( d  l成本能压下来。
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采销直播间不收坑位费、不抽佣，
8 s0 b( u+ y1 p! b2 W2 k这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。

. j! G6 x3 I$ G! m& J7 _再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
' v' J  O2 M1 r) y还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。

双十一：电商的价格战争
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别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

抖音那边也不甘示弱，
) D0 J% U6 l' L1 j4 Q; p* Q, G0 K搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

7 ]. @7 v9 |6 h9 @结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
8 V4 \$ }# Y: F5 n4 n媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
, R9 [" s( J# x  e% x4 z只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
( m; Y& d4 ]5 i% A# r# d
( E8 V5 H. i0 x: r1 o: u1 C8 \0 m( L一句话：
, v9 \. L" I, |, @2 V& k' H刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课
+ [* m6 ]' F- o# i9 g  T' @
* `' H( \( O3 M7 Z' f为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

# N' K6 @6 e1 L你看这几年拼多多的净利润——
' s* w$ w4 T% U7 L2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
) _. f4 L2 M: n1 ]& L5 B! y9 P$ k这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。

8 P' M7 s% D5 c1 Y反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
" S2 C) H9 m! N0 U$ i9 a" T但净利润只有61亿，不到去年的一半。
  t& l4 g+ R7 ]这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

" v- W' b: w; ^. h; p- G刘强东肯定也想明白了：
0 g% e" `  }0 J$ F“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

  {. Q8 i7 _9 s( J0 I刘强东的底气在哪？
/ H& L1 @: t( J; V# [2 r7 t/ @不是烧钱，而是效率。
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! J# F8 m3 F# a7 E9 e京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
9 D( a+ G3 ]) w( W+ b! I流通损耗低、履约效率高，
" l! A9 @  u- Q4 v4 Q这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
8 y" z" {' A5 z* ]
而且京东的低价不是“低质”，
8 p, \! X7 S+ y% D$ d它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
4 H1 `  b" F) M# g很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
; X3 f  z. h1 u1 e  ^最后算下来反而赚得更多。

, g0 m* ?7 K% [5 d7 t; A低价，不只是价格战

+ J! P+ a' m( X- F: Y这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

" i: W; O6 c+ ^: T+ \, n' U刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

4 Z: o- D8 R6 n/ `刘强东曾说过一句话：

3 F+ u) R0 G* H. l) h& {“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”

$ _* u5 e3 H# S# [6 `这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀