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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。* z4 s9 E- e R/ Q2 j
' @* y2 X' w( [* I可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。8 b9 A% q; K6 l0 s- i+ R* X2 \7 p, [
4 i d0 X3 Y0 N9 O3 _, |) R结果，这一跨界直接改写了公司命运：! F" n0 e. M8 ~$ m- i- Q
8 q4 I/ j# N3 c& F( k3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；5 w; r, q; m5 x( a! |
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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1 a/ p0 Q8 r" u. t& F, O2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。2 e+ K2 L# _ F+ \% U4 T
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。6 u5 ?: J$ v B/ `; }' q6 B
2 p6 c7 R, D R. S! s( [二、疯狂的量贩零食，为啥能火？& j& d& e0 j. w p3 n
6 l4 f" z6 k, `( ~4 a“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。2 Y4 H, W2 T9 y5 L7 G
5 x4 @' x4 ^' A1 v三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食& _2 c4 _% y! x& Q9 A
1 B) _5 u0 P" W# x) {/ i* o5 U不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。 |5 ^* V* x# M( m* @
' |4 Z: P1 v( U' o创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。! O( X h% N j3 c( i
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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5 e1 u' ?% ]8 ^可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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1 J* s9 j9 L% b5 k, |/ c4 I目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。; p0 j; X4 E Q9 a
% N$ ~! C. H$ I, y. q万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。4 q( `; U7 F* [! C3 W+ c! m3 N
* O5 A! f7 z5 O% b! t, _' P! _如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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A股的“食用菌第一股”；' n7 h1 o9 O' U1 G$ U
* O9 k0 M$ H; ]- |* A港股的“量贩零食第一股”。7 E: c) |5 X! l* c) z) a h3 `3 Y
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
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