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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”; ~% ]4 ]: K7 ?. F3 m( q' l0 A
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。, h% V7 t$ n, C2 p0 k
, v, a4 h7 C2 i: @, S* q* r可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。' w1 I! l9 D7 l6 G+ Z: x
' o8 c0 P) C/ @0 Q. A结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；4 {" E/ |+ A! M( ~* A7 z
, D4 N1 Q. m" ?& C& `- S; y2024年营收 323亿元，同比增长248%；' M; Z- F) x# d- R+ {
0 K8 t+ A/ C" ?2 ]2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。8 W9 G5 p# D" L7 ^* w# V3 K
4 U: f- c7 }0 P! I/ I如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
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, c; A) x& [7 N4 c二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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) c" K8 {! B" c% b“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。& T+ I- ^, h, Y' O) p
6 Y: u! e, M, b' ~6 V4 z6 `+ i量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。* L) X" }4 l( y- Y2 V
# r+ ]% G& i; {资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。! A u5 k7 z5 y: @! @
: a; z X* [5 l1 M三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食% e; s+ I2 e* `- j( g" I
# l& y' D0 v& {2 e) N% J$ a( \" U不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。4 w4 l% y3 C3 M% Y s: v1 d6 H J3 V
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。: T' p! Z8 j$ s6 W' |" b; i
) V! \9 ~2 s/ X9 p' W* c; ?4 l可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。, L, Q5 c% n& n2 j- l
" `( }4 {) N+ J王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。 s& ~2 g) q. H, C
L/ i, _9 e& N5 H, @可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？5 g) Q- f1 g' F/ j0 s
& z7 u/ T8 S7 j. ]: J- ^目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。! a( q8 _7 q6 s6 f; o2 V
, l4 T( m' G% }1 X万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。5 _& Q+ F: t% _# @7 W8 a! [# m
! G: b6 R V4 r. n如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：: C- X9 s6 ^" A& O% w6 M2 ]
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A股的“食用菌第一股”；+ F3 m: G! i+ V+ A
. @4 e& b4 g+ Z) v* k( |港股的“量贩零食第一股”。
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。
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发表于 2025-9-3 10:34
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