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[资讯] 股价狂飙,业绩跳水:珍酒李渡的“牛市啤酒”豪赌能成吗?

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发表于 2025-8-16 09:55 | 显示全部楼层 |阅读模式

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8月5号,珍酒李渡甩出了一份“业绩预警”。公司预计2025年上半年收入只有24亿到25.5亿元,同比直接砍掉了将近四成,净利润也跟着掉了两成多。这可是它自2023年挂着“港股白酒第一股”光环上市以来,最差的一份成绩单。& i" A% {. G5 v$ y  J/ [- D

; M0 S; C8 w& h( O5 x( `; V5 Y有意思的是,业绩下滑这么惨,股价却完全不走寻常路——8月股价逆势大涨了快30%,市值冲破290亿港元。支撑股价的逻辑不是白酒,而是他们最近推出的一款叫“牛市-NEWS”的“超级啤酒”,靠着噱头把投资者的眼球牢牢抓住。8 X& J1 S' v% j: B0 F# a  @& p
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换句话说,市场是在赌它能不能靠啤酒开辟第二增长曲线。但问题是,中国啤酒行业早就是红海了,珍酒李渡作为后来者,真有可能杀出一条血路吗?4 O$ w0 I# h2 E" ^! N  X1 s( s+ t- p

) f5 n# B/ E2 K5 ?9 d8 C) T; k白酒行业的寒冬来了
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) T0 x3 k6 F( J) l$ V- t9 s" e其实,不止珍酒李渡,整个白酒行业这两年日子都不好过。很多酒企上半年业绩都下滑,哪怕是“白酒一哥”贵州茅台,净利润也只有个位数增长,是近10年来最差的一次。像金种子酒,甚至直接预亏。' T" `* a/ ~$ W6 y/ ?+ L9 U

$ T; b; c4 ]& d3 J, y1 s中国酒业协会的数据也很扎心——今年上半年六成酒企利润下滑,库存周转天数飙到900天。简单来说,酒卖得越来越慢,仓库里堆满货。# K8 }  ~! J: E6 \9 Z

0 q9 o- C2 N; Y! M2 ^  R珍酒李渡的问题也逃不掉:一边是业绩下滑,一边是库存压力。比如它的核心单品“珍十五”,线上线下价格乱成一锅粥,原价1200的酒,电商平台到手价只要399元,批发价甚至跌到275元,直接“倒挂”。与此同时,它的库存从2020年的17亿多涨到2024年的75亿,存货周转天数拉到855天。货压在酒窖里睡大觉,渠道卖不动,危机就摆在那。$ V& P( |7 G8 D4 W
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炒作金句、奇葩招商,反而弄巧成拙6 k1 F3 o2 M8 v0 f0 O  f
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除了产品问题,珍酒李渡的营销也饱受争议。董事长吴向东最近在视频号上很活跃,搞了40多条短视频,金句不断——什么“酒企搞自动化就是发疯”“酒不是好东西,但没有比酒更好的东西”……这些话确实能博眼球,但也让人觉得有点不接地气。( d) Q! \; I( j5 ~

* _9 b/ P  i0 R' C+ B( Y; w新品“大珍·珍酒”也没少折腾:招商政策是经销商交30万货款+3万保证金还能获赠公司股票,但有个“100箱”的隐形门槛。有人贷款去凑额度,但行业内质疑声很大,说这做法擦边“商业贿赂”。更讽刺的是,天猫旗舰店显示这款酒销量只有2件,所谓的“抢购热销”成了笑话。+ [1 ~7 m0 h( H$ I
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再说年轻化战略。别的酒企都在搞低度果味酒,贴近年轻人口味,珍酒李渡却请了姚安娜当“申遗大使”。问题是,白酒的主要消费者根本不是Z世代,25-35岁人群在白酒消费里不到18%,这群人更喜欢江小白、梅见这种社交属性强的酒。打“年轻化”牌,基本没打中靶。
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& O- [$ l! K1 q# p* w- U豪赌“牛市”啤酒,能走出来吗?# S+ Q7 B' T0 x

! O) E2 {+ g: D6 J+ a8月初,吴向东在视频号上官宣:珍酒李渡要推出一款叫“牛市-NEWS”的高端啤酒。他说这款啤酒研发了三年,名字花了5万块买来的,定位是“悦人悦己的生活方式”。售价也不便宜——88元一瓶,团购价60元。3 |* I1 e5 }& m  `
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这其实不是他第一次接触啤酒。早在2018年,他就通过金东投资入股了辛巴赫精酿,辛巴赫这几年销量还不错,主打20多元一瓶的产品。吴向东大概是看到了机会,想自己单干。7 Q% t# {7 j" v# q* p

! K9 w, r) [' K2 `不过问题来了,88元一瓶的啤酒在市场上属于天价,能消费得起的人群很有限。行业分析师觉得,这种定价更像是先炒话题,制造高端人设,后续可能会再推平价款走量。: G7 N2 s+ e* t

4 I" o" ?; j' M$ U3 R1 e% O写在最后  D: T; P( H6 N6 X$ I

4 z' X- L0 n4 H) p7 ~9 Q* g总结一下,珍酒李渡现在就是典型的“两难”:白酒主业下滑严重,库存堆积如山,营销又频频翻车;啤酒跨界看似有想象力,但定价太高、市场竞争激烈,能不能做起来完全未知。
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股价这波大涨,说白了是市场在炒故事,是真转型还是一场豪赌,还得看接下来“牛市”啤酒能不能真正打开销路。/ Q+ P& [: O% p1 a( \) {9 ^* [

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发表于 2025-8-16 11:30 | 显示全部楼层
珍酒李渡现在这路数,感觉有点靠嘴上功夫撑场面。白酒卖不动,啤酒又定这么个离谱价位,想圈年轻人结果对不上口味。股价炒一炒容易,销量才是硬道理。
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发表于 2025-8-16 12:16 | 显示全部楼层
这珍酒李渡现在有点像骑虎难下,白酒主业跌得这么狠,库存堆得满仓,股价却靠啤酒炒概念上去,感觉像在赌运气,能不能翻盘还得看销量支不支持得住。
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