|
|
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
最近理想i8刚发布,李想这次格外上心。别看以前他在微博上那股子“硬气劲”,现在整个人画风变了,开始频繁发微博互动,甚至还专门开了抖音号,第一条视频里还挺诚恳地说“恳请大家听我讲完”。- N T9 _9 o2 e. u
) X, Y* h) I( Y9 \
说实话,这种变化是从 MEGA 那次“翻车”之后开始的。! ~' B- |2 J( f+ N3 T
' j5 j$ l5 Y2 S) ^2 t3 K/ g4 h那车没卖好,外界很多人以为是因为外形太抽象,其实理想内部后来反思,根本原因还是产品力不够。MEGA失败之后,理想整个纯电计划推迟了一年,光是重做就砸进去20个亿,打掉重练。
0 v4 m. Y, R) y" Y! K- k6 l3 E- [$ R0 }0 x
你要知道,这对理想来说挺打击的——之前靠增程车型一路爆款,到了纯电这块却摔了个大跟头。于是现在,理想必须得靠 i8 打一个漂亮的翻身仗,让大家相信,它不仅仅是靠增程模式成功的品牌,在纯电领域也能站稳。, l1 r6 V! l) i+ X# J
" Z$ R: ?8 R3 n' f, Y8 c
所以说,i8不仅仅是新产品,更像是一次关键的自我救赎。% N; j- e- s& {' y( u
& t8 a4 f g% Q# X1 W但问题也来了,这车真的有那么惊艳吗?
& P' j$ } X; Y1 d- L/ H2 m( w1 P" Y
外观上,理想还是有点保守。他们内部开了半个月的会,就在纠结一个事:i8还要不要长得像MEGA?
+ ~! U2 k7 U1 k+ X" p2 E李想是站在“必须改”这一边的,结果就是——i8看着不像传统SUV,也不太像传统MPV,前脸保留了MEGA的影子,尾部做了SUV风格,整体来说有点“混搭风”。
1 m) B% z% B- V! |4 n+ v3 N. z! u% Y$ \5 A3 W/ {$ o
李想自己在发布会上都自嘲:“第一眼看i8觉得丑,后来越看越顺眼。” x' T6 |3 Q; \$ o8 h
说实话,这车外观确实需要点“审美耐性”。
( F' ~" r/ W9 q$ P9 F6 y2 C$ u0 x q/ |, w; A
但外观之外,i8的其他地方就比较“保守”了。理想这次的策略是:不一定要特别突出什么,但必须“没有短板”。
5 }: z* K+ }5 M* R9 `5 ] K# m
7 h. K& e- R6 k) ]他们把重点放在三个维度:车内空间、补能效率和智能系统。前两个方向,基本上对手也能做到,没啥碾压式优势;最有可能拉开差距的,是“智能化”——比如“理想同学”语音助手,VLA司机大模型之类。
2 i' t$ W' M% i, b3 c7 E' E8 {: o7 P! X) b. }; t; k7 `
但问题也挺现实:$ X) {$ g7 c! c( A: e
这些智能功能,说起来高大上,其实很难让普通用户“眼前一亮”。比如“理想同学”现在能上手机App了、车机联动更强了,听起来不错,但你真说它跟别家的助手有啥本质差异,好像又说不上来;而VLA那套自动驾驶系统,宣传很强,但目前离真正的“放手开”还早着呢。9 W$ _" T8 ]; k: R9 M) I
! s Z: c: e. t6 h6 T/ y, Z6 b& q
总的来说,i8确实比以前进了一步,但这步没迈得特别大,想要凭这个震撼市场,难。
. W" [: ?, e' [5 @1 O8 p i
2 O+ }3 _3 k) P& W再说到节奏,理想这次也“稳”得多。5 f: `- J, V! u. @
4 s& Y" n0 u( L4 ?, r- ?
他们没有像以前那样一口气推出四款纯电车,而是先试水两款:i8和i6。; m2 G( [5 ^6 }' a: u: J% N" Q S
张骁(理想第二产品线负责人)自己也说了:如果这两款都不行,那后面的i系列也没啥意义了。
( `& }( w7 i& x. T' t4 u' H) m: J0 L9 m2 L* L" v( p7 Z& ?/ N
而且现在的市场环境也不一样了,2022年L9那会儿,消费升级氛围还在,现在就不一样了——老百姓更倾向“找平替”,不是一味追求升级。所以理想这次走的是“大空间、够用”的策略,i8的车内空间和L9差不多,纯粹满足家庭刚需。
5 D) \3 }1 N% m+ |* G" D: l# S5 z9 _+ T# T6 E4 B$ v, n7 W9 q
这次理想没有“冲高喊口号”,i8刚发布时,内部给的销量预期只有3000-5000辆,券商那边也就是5000-8000辆的估计。不像以前动不动就说“我们是50万以上销量第一”。6 U/ v5 A, m7 V* k; w/ O
7 b. O) t2 }( }$ j0 Z$ w# s你从价格也能看出来:i8的起售价32.18万,和理想L8一模一样,甚至i8 Ultra版本还比L8 Ultra便宜1万。但实际上,i8的制造成本比L8贵了2万多,也就是说——理想愿意少赚点,只求它先活下来。! y2 x9 s5 v1 j c; P
' C( X3 P- ^7 Y' H" F
讲真,理想现在做纯电,确实不像以前那么有底气。
* K: t) l& [8 o' r# f8 wi8瞄准的用户群跟问界M8、乐道L90、小米SU7这些高度重合;i6对阵的对手更是“卷王”级别,小米YU7这种还有品牌加成。! G5 {% t' s2 G4 G' b9 k) d2 A: Y
) a L! r1 c. \所以说,这次i8走得不容易。2 ^/ V5 }. _3 l$ \
它的表现会直接影响i6的走势,甚至决定后面的i7、i9还发不发布。
, f! d) K$ Z( Y; m, z2 C
5 p+ H/ G5 @ }理想已经没法再冒进了,风向也变了,现在的打法就是:稳住、别翻车、一步步慢慢爬回来。+ C: v8 c* Q" t2 h9 k
! H/ Q; q# N5 P7 _) j( D! z0 v7 Z# m4 }* Q6 M- T. M# H
! @! d! ^$ T- c; V
|
|