|
|
你今天抢到Labubu了吗？9 |* f; l& W, y( D) p% i
# Q7 m7 {: `1 W0 ^3 v+ s啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
0 P5 h" W6 |" ~& C- t. u那你可真是out了！
1 B4 Z9 g% K3 t2 `# M+ p% }( B* G2 Q; o; N
Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！/ R7 j/ x2 a/ B! ~( W
6 x0 j7 P# R$ ~( E. m
不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
1 q* Z* p- Z- R# h/ t
- n& |- Z8 N0 c; ~$ S' @! V* |餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
+ Z7 \5 o3 ^; A0 Q0 F* y最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
$ G9 V# e' E9 d$ d! q
( w& u% X% m/ x9 n阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。; B( }) R$ h! l- ]: f
0 I! l) G' z7 \结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
# i z" i8 A6 Z* r E( M$ j5 i2 {2 D
而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
6 w) ]8 T; Q% {/ W4 d
1 C0 S+ E/ w$ A+ @$ R# A' F小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权/ _: @. ^ G) } X7 m' Y
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。7 G% [ R; D; D7 g
* l) p O2 {4 Q, J0 b
上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。+ J0 ]7 d" p! h( W
1 i) M6 u0 E; m8 K. P+ o
泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。+ Q5 D9 D1 y. v# \; c# ]
- w9 k, J& `; A; V! B7 w
于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
9 j1 q1 i+ H5 n" {% G s" d! }2 O% ] ~
这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
5 [- O# O! K& ?( u+ G% b3 |
9 p3 O6 \ Q/ `5 P7 p e泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”' v+ I- A+ ^' T L- x
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
6 Y: K8 m0 Q6 x4 v9 g: K* ?$ v) h8 u9 s
早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。5 i$ E4 \. C0 Z# z* O; U+ S8 u( A, P& R
" h Q4 w7 G+ n5 ]2 o9 V喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
`5 A$ |/ K) g( I! u% r
5 ^, ^. o& I L* }) I. Q! `, M听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。. y% D6 @% x" G
3 M. L- w8 s: E9 Z7 f# ~总结：热度是好事，但别玩火自焚
^. i- f/ m0 v3 U餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。3 \: L' |6 E% ]: w. _
( y M* p! o* [% X7 y
但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
% F# }2 T/ \/ |# k
. W6 ]6 K2 }' h, [0 G9 J现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。! p, B) [. N/ W
6 R9 T+ k+ [. `) A
所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
. U: v! m" f0 Q/ F, p别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。+ f5 g Y: w* O7 r/ N% c% m; q
) e9 q6 ?$ @! m( H
6 p( y0 w; @' ~7 ~4 u% Z6 ]! }- I7 e, |9 s5 S9 D; X% J; q
8 c. [1 a. Y# l$ Q+ F: G( Q' M0 t- ^; j# k
|
|
发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
