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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。/ E9 x- l L% [3 l' H; D
6 W4 d, B3 E1 K2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
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2 [/ M+ n+ E% A% e一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再. q/ j$ X$ |5 r8 ^
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老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。
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二、不只是它，全行业几乎都在前面
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9 ^# I! z, Z: Z5 I2 N6 _! |安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
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爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
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/ j& g6 m2 ?5 I汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；) q5 e. Y6 k# w/ R& [! W D
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维珍妮涨了，利润却下降了30%多
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就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。9 j9 i" ]) h6 g) _- s9 i3 [) I8 v
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这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
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* _( M# y: g, M三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了* W) x( Y3 u4 u! a, W6 o8 K
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内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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$ Z' j4 k7 b+ w' H* k/ d$ X以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。' K4 A6 w. y$ K1 a% b
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还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。
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( B% S0 x4 q3 X$ l( ]) a, d四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身% x1 h" D% ` D' [. B# f
0 c4 O5 {2 N0 B3 T- B, v5 N可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：0 y8 f& R7 Z2 w: e
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爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
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3 Q0 B9 n& B6 N6 C) Y0 P曼妮芬搞“一人一”- y( r7 M' W3 [6 W9 i
9 v! t8 l1 H+ `, [* C优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；( {1 Y2 Z* f$ C2 i
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还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。! G# t3 g4 ]4 ^0 e" M
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
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最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
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总结一下：. a! W4 ^, n* S8 B7 G3 \
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内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
