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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。5 G& C, a: }! c+ E! X
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？! E5 N5 P& n1 W
. F9 @8 ?# n9 R% r2 I; ^/ m有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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6 |. ]1 _3 I8 w- I但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
9 f3 l' Z3 `! D+ [! s* t3 K' O华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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# L6 I3 ^; O3 J+ @$ g你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。7 F' X M/ E# m5 Q+ q4 E2 d$ @. M
! |. Z* J" {- w2 e- q' @为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。1 }) |8 ?: y' P9 G- k
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰 ~1 S' V: ~4 K- G! Y ]
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Reno：潮流拍照
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6 z7 J7 r' e/ w- y4 qA系列：中低端走量
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0 r8 { S7 R1 O" n* z7 c听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。: V$ y8 e# }8 O1 Y4 w
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
! @5 R, s O* h7 c( X你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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4 p0 x& H) M9 m4 Y它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。' Y+ v+ S* s2 X D
' n4 f5 S) U# g* s/ ]1 E. R结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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4 F! y! i, w a0 C* R这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。; {9 \6 W& m) N" g& J( N8 E4 h4 u y
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。! J" |# Q% }2 h0 u3 t; k
r+ `2 [" x- D: ?不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；# x- K- e ?# s' f
' }3 Y% q9 b7 l东南亚市场份额稳居前三；- Y/ E2 Y0 |) a7 m
$ t5 \7 F7 t# y3 J& B印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。& I/ t' B: [1 W/ z+ q* K
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可惜海外也不是净土。6 \9 ]5 k2 b) `& O- g
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。( g1 O( C6 z/ o, c D
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。& \: P4 S9 r0 \: E+ ~* s
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。, m0 P4 B6 {* v' V) J
5 D3 d' K, v1 N/ O+ T但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；
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* c4 _7 a: L8 T& |% V) v9 g( y( Y高端冲不动，低端又回不去；. f" f- O: c/ N4 W1 B) o
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出海有希望，但对手太强；
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' m6 y$ t: t# A" E芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
