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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。9 i5 H; y$ P/ ~# B. \
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。$ j* X- R! x, b9 e, N2 Z
# o3 Q$ f6 u# B这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
4 O& M% x8 }! Z7 G% W华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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# j6 Z f; P0 d' @0 v/ R你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。! Q/ y" B4 x& M" a
$ M( ~2 Y* c' m. f7 D7 q. f为啥会这样？
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+ y$ Q! ~( X" Z: Y0 M1 U4 Y一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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T. C; h# [+ i6 J* G0 p3 |它家有三大系列：
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Find：高端旗舰
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+ N# b& t4 {& P( S$ s6 gReno：潮流拍照
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$ K$ g: M5 E, L% S' AA系列：中低端走量4 u/ f4 s' [0 K7 s5 ~
: o6 i5 u3 c( f& H5 F# B听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。7 W% Y& l8 e4 c+ u% G$ Z
7 R5 G x9 v, {" N) ~0 DOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？- o) ~* Q: Q; M8 _0 a9 w' n
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”; T: X. @ l3 z8 M" K8 J y6 c) O
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。 G7 r: O* X0 F6 l
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。/ z3 J# q% K3 r. V# z0 X) b+ d$ H
" i# T+ h2 u9 Z: F' k结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。( D9 T, V8 C C3 b/ g
9 h1 [+ H9 g/ i' B这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。7 @" w' ^) W; N! v+ q
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。% u% p" e2 ~% ?$ Z: c @, K
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。. j0 C) v0 c: W# d) x o8 l
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再说回OPPO冲高端这件事。6 E3 \- ^) z# E- `+ V( Y
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。 ?6 u2 w4 D6 c/ @, Y
0 ?1 b1 ], S3 B; N但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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/ k3 o9 V, v6 i1 q4 u E' W上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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: l9 S/ o8 z8 q品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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& x5 v2 K5 ^ j2 R) j% r国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。& l$ L. \4 G! N% i8 a4 b0 T
/ K: n( e5 V1 X3 G这一招还真起效了：9 I1 ]) ?4 F9 E( y
) q5 z0 B% ]$ Y% U: h. P全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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, @/ S5 F8 Q3 C% ]东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。
) ^9 T7 _0 b8 p# H/ V5 }比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。, }% U0 V. {6 B5 N# `/ J
; x" `3 q. ^4 r9 B8 m6 s4 g现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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" B& P8 ~9 ]8 y. f但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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8 M# t( O5 p4 ^$ W2 H+ ]: ^OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；3 |2 T9 c( `% J& t7 h3 [4 X* p
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高端冲不动，低端又回不去；, x. M! F, o! I
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出海有希望，但对手太强；
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# l, _$ X! ?6 ~: @9 E( z2 c芯片梦破灭，自研底气不足。
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0 \7 C0 @, E7 ?9 h+ U+ j说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。* P: h+ x T- Z# |
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
