日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。
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  W0 C: s/ l. y. j什么意思？
$ A8 S: L1 `% w) Y3 Z0 @意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
5 ~1 }4 ~2 q7 T7 |在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
0 Q# N% N- l. H( j+ i; x在美国，外链支付直接“清零抽成”；
( a2 S( g2 L+ p0 y/ V欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
0 a6 s+ C3 w& u4 h* t在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

3 b  z& q& z0 i4 Z" Z$ A1 K2 Y说白了就是：
不能第三方商店，
, ^+ P" Y6 }0 z( n, K- h+ z' _不能第三方支付，
/ A  k' t0 `% c) p9 R3 F/ Q( i抽成还是全球最高那一档。

1 J- N# H1 z0 L: C5 Q" e所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
8 h% w  O" j. v3 ^' H2 P2 i1 v, @小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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有律师算过一笔账。
% x. ?5 U7 O6 c6 A0 m, P/ X浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
, t( K& s5 e6 _% v9 Y2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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6 a9 q. a* w/ i更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
7 J( X2 K  }; T# o9 k3 {* V把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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- y  E6 F6 b2 U1 g2 V也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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9 o! S4 h) M; f# U3 S去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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( S' p$ x$ J5 ?$ e* V3 O不过，事情最近也不是完全没松动。
- a. e' V" U: V今年 11 月 14 日，苹果宣布：
" r/ w: p, y/ F- D& `) k符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

3 X( F9 x. }" B. o" Q% G; E# O! z这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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# v0 X& }5 z$ v从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

9 u1 R- p: ?- |0 C1 m$ h3 ], q$ `有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
. r2 {4 N6 M  K9 S" f  X! M4 c) @最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

. y* D+ A- [1 |% O% ?/ W现在的局面是：
$ w6 ?" Y( `; S, p8 K! X欧盟拆墙，
+ P+ x; z0 Y1 a/ E  \美国打洞，
$ q" Y2 g% R; N; H日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
/ L7 i, U: j% f% K苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
, c3 i6 b& D4 m5 G# ~2 Z8 x, ^
3 M. n9 Z' [  P在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
6 |! T- y$ k6 a+ _5 q6 E让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
) \# X9 h, C0 x, U5 z9 |而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了