京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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. j$ K/ q& |/ y6 E( B3 [( S3 h一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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8 a6 B" _# B/ z& q京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
# j, t5 `% t6 j3 u( }7 F$ v/ x( |* a就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

5 c3 h& X7 [) K; g4 e& i本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
& @2 }! f- v) F点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠
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! o1 w0 G  v/ L京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
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它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

5 d  G) G8 l+ Y. k最惊喜的是价格：
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美式：6.18 元
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拿铁：9.9 元
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* H6 ]' N/ O( X' h4 ]这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图

之前用户吐槽：
2 P) ?0 U; \5 F“京东有外卖，但找不到入口。”
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* @) F0 G; A# e刘强东直接解决——
+ q: r! B$ l$ o" z" @. c  @. |独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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至此，京东在本地生活三大件齐了：
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9 M( Z" l4 q* q" T( _9 f# \评价体系（京东点评）

自有线下品牌（七鲜咖啡）
3 O5 m2 C8 y; t+ t3 q3 n/ Y7 U
外卖体系（独立App）

: `- T$ ]2 h9 \! L这是一个完整闭环。

四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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11 月 13 日发布的三季报显示：
* C6 S% b  D7 {
$ f. H) k. Y3 i2 u营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
+ ]2 E( _7 L/ ~
+ Q2 ?( r+ U3 M: ]- `4 w" [) C归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
% }6 }- w9 A: C
也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

本地生活是什么？
$ v) C0 @* p( G4 P6 @7 G& V👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
* p# {5 K1 {6 c7 a  i: L) p京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！