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[资讯] 京东在本地生活业务上,突然按下了“加速键”。

 火.. [复制链接]

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发表于 2025-11-18 08:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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1月17日消息,刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”,推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”,并发布京东外卖独立App,一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
$ I2 i" D# u* C! t; z* E  T+ @7 I/ _: F# Q8 d( i) H* {+ G
一、京东点评:宣称“永不商业化”背后是流量战略
- U7 t& R6 Q4 `" m$ R* X4 m& E# F7 J: S8 ~7 V  ]2 t
京东点评嵌入京东App,主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道,几乎是美团点评的全类别镜像。
2 c5 I6 ]0 L6 X3 V( S
! q( W, ?- o5 P+ h! r但最关键的一句话是:京东点评永不商业化。
8 |% I- }1 W3 |( _! }, [: C9 e, c$ M; g  V  S$ W. b7 }( Z
什么意思?
" G1 Q: {7 G; c0 U; e2 `+ w5 }5 ?就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。" f* e# l: W* o* w* @

8 J: J8 G/ y4 Z% Z7 J, E本质上是:: [1 |+ J3 K$ S! z/ d+ }
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里,帮助京东突破“只卖商品”的心智。. u  F5 u8 f$ B9 f- f; z
点评本质是流量入口,永不商业化意味着“我不靠点评赚钱,我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。% k7 l7 R/ E$ o+ V1 `
7 k0 o$ z( e' l5 D% W
二、七鲜咖啡亮相:价格非常狠
: \) ^" Y% A- p- o) L; F  N; m# S3 L7 A) W9 Y; k4 Q
京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”,在北京起步,每周开 3~5 家店,年底覆盖主城区。, {6 ]. }! K9 X) z
2 o9 `9 R/ M$ G
为什么做咖啡?1 p. C& V$ j* J: d: y
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高,人群越沉淀。
4 Y3 Z( x; M, @1 i4 O. z. }( u7 g, c- M6 ]4 F. K$ W. W2 D" N& v3 \
它们还宣布跟多家品牌联名,比如 MINI-CO 小咖咖啡,并共享供应链。& Y  A; J$ \7 V  @( p# u. v
! i" _3 ~  B. _# t' i. G$ d
最惊喜的是价格:# H. @3 Z8 @/ V, i
! C  w$ ~; S- T
美式:6.18 元- h9 Z8 Z+ c7 p: Y3 t$ N. I

- T. C2 M4 [5 I& }1 e/ U拿铁:9.9 元
& Q0 b) P/ H* U) ^# e( ^/ V* b4 J7 T
这价格就是冲着瑞幸去的,非常“京东”。
7 B0 j7 }' j& U! Z- D/ Y% |4 T8 h5 v' Q$ c  M
三、京东外卖独立App:补齐最后一个拼图. Z( ^" J, X; J5 }6 ?

9 f1 E  }8 ]8 a! D6 y' p之前用户吐槽:
/ g9 u& M+ R6 S( t1 U“京东有外卖,但找不到入口。”- S8 A2 P" L* m" E5 h

+ ~4 _" x! Y! x. L, ]0 B刘强东直接解决——
; T3 h9 u- G2 n) ^$ ?& j% P独立 App 上线,给高频外卖用户一个稳定入口。
. R* Q9 @. i& @& @- @9 ~4 w0 o
. ~4 `" W* l8 j, y6 n! K至此,京东在本地生活三大件齐了:# Z& o4 i( L: g% Y) `

. j  X, i& h/ ]5 f评价体系(京东点评)  v; Z) F5 A" Q

1 ^. X0 S2 d9 n: A) {0 g自有线下品牌(七鲜咖啡)
4 z  a' U3 h% R4 `* `' R- ~$ S' t* i. ^# P- f. _# ?
外卖体系(独立App)
9 h( f, p. H& A0 B0 @1 ?" @4 w5 k4 w6 b
这是一个完整闭环。- G  v  [9 S0 H9 `  ]  n

2 X( X" d9 ~% a% Q# P6 b  P四、京东财报背景:营收增长但利润压力很大
$ h7 s9 q1 ^. B3 v+ o5 W/ A& o# J9 e7 ]4 h5 M+ ]& {* T+ S5 w# f) k
11 月 13 日发布的三季报显示:
0 W. ?: _# j  Y' ~  a& {- L# S
0 S1 y- A: U# r  e9 I营收 2990.59 亿元,同比 +14.85%( x6 I/ h. L7 Q
$ D' V* z& s6 Y0 K! L) {7 z
归母净利润 52.76 亿元,同比 -55%) o0 t5 r% B! ?, R
0 F, {* r$ d- {( b: X( i' n5 a! b
也就是说,京东正在经历 利润下滑,需要新增长点。
2 {& g" \5 ^0 d  \7 K, R- G5 L( U! H3 B
本地生活是什么?! k# v1 {6 s* M* N
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
6 V) _, ?7 H2 {& s京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
9 L! {5 _- B; g* u/ U4 M$ {) e5 N+ g! b  d& j
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发表于 2025-11-18 10:23 | 显示全部楼层
京东这波动作够硬气,点评不商业化、咖啡又是6块多一杯,加上外卖独立 App,明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。
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老会员光影行者

发表于 2025-11-18 15:59 | 显示全部楼层
不商业化这个坚持还是挺好的,不能只为了挣钱而瞎几把操作的你
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发表于 2025-11-18 18:01 | 显示全部楼层
京东没有停滞不前还有很深远的战略目标,在发展的同时惠民
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老会员交易勋章光影行者

发表于 2025-11-18 22:23 来自手机 | 显示全部楼层
还是强哥厉害了呀,最近搞的是风声水起的呀!
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