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[资讯] 京东在本地生活业务上,突然按下了“加速键”。

 火.. [复制链接]

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老会员版主勋章

发表于 2025-11-18 08:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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1月17日消息,刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”,推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”,并发布京东外卖独立App,一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
+ Q" S4 }' r- I% d; X5 f2 I* z8 \* b( @8 v
一、京东点评:宣称“永不商业化”背后是流量战略2 X" X" A1 V  K, c- b: f& g
3 E; \/ Q. V% N$ y
京东点评嵌入京东App,主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道,几乎是美团点评的全类别镜像。
  d$ }- ?: t+ b6 g, [+ ?
2 r4 h$ W3 O" N但最关键的一句话是:京东点评永不商业化。" t/ a( }1 k8 x7 Y7 k
* Y( i% S1 I9 d. R; `
什么意思?; v2 Z; X: V' T& \7 e9 U
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
- e  `: U( p+ R) h8 @
% k8 m6 u7 m  |" w本质上是:" P6 V6 L' p/ s5 i- J
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里,帮助京东突破“只卖商品”的心智。5 h, f2 I4 W, M7 F, M
点评本质是流量入口,永不商业化意味着“我不靠点评赚钱,我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。  ^0 Z; W8 Z  m: f  @
' _, G0 C6 j/ F( C6 y; }
二、七鲜咖啡亮相:价格非常狠
: z" l) `% {( P; ]% s1 ]  ~0 s
0 u# |1 k' E9 k) w京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”,在北京起步,每周开 3~5 家店,年底覆盖主城区。! r1 ~' O, G8 }( `$ L' q- ~
" M/ ?. t7 e9 h, H# @$ T
为什么做咖啡?. T  R  `; s) y& q
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高,人群越沉淀。
3 n6 M' p" I) _/ A0 n3 t7 Q  x+ @8 e2 j1 C- l/ K' h
它们还宣布跟多家品牌联名,比如 MINI-CO 小咖咖啡,并共享供应链。
/ |/ V. b& \0 r2 O* k. c6 A& y! I4 Z
最惊喜的是价格:
+ J- i0 o4 _8 v" r+ \  y1 P) O- o! o
美式:6.18 元7 @# j2 S/ h  q3 U3 t

& g4 M! ^0 |4 G& B1 v拿铁:9.9 元2 |! H- C+ D6 o. ]1 Y  F; @& q; G

8 S; g) m) Q: L0 j  s6 {0 S- D2 C) _这价格就是冲着瑞幸去的,非常“京东”。* s( K, f% `  Z

1 A1 V$ g$ F. X; d8 W三、京东外卖独立App:补齐最后一个拼图( f- k3 _, X8 l+ M) b

7 Z- V8 E# R; I- N6 U2 Y( q之前用户吐槽:
" i- c1 ]8 h: S% O3 M“京东有外卖,但找不到入口。”
' J' W& \+ `  m: a
+ Y2 s, B, I0 o* t' B1 w1 @: L. R刘强东直接解决——* {' `7 F  ?, ]1 K$ `
独立 App 上线,给高频外卖用户一个稳定入口。
- a4 x9 A, q0 t! {
6 c4 k; z! N( j3 `" e, p至此,京东在本地生活三大件齐了:; {) @+ Z6 V0 C# n! ]

/ c4 v& Q  G# j* j5 u  W- v评价体系(京东点评)* b! q3 V3 v/ g* I" \
# x4 d. m; U5 T
自有线下品牌(七鲜咖啡)
! @. n+ z) t+ G. j% l+ G" M1 o- `; m5 |
外卖体系(独立App)
( k9 p0 m. T# B$ Y
0 S5 h) A1 M# b" E% U( ]这是一个完整闭环。
0 D$ V$ d& l! F7 h- B$ X" r# g. r" v3 Q0 n" f+ N
四、京东财报背景:营收增长但利润压力很大
% m0 Q4 q1 l4 z/ N' E- k0 b8 c8 r. f& x7 U) u4 w4 l
11 月 13 日发布的三季报显示:
! O9 F4 l. w$ m8 V8 X3 b- c1 V2 u  [* N7 f/ {+ Q2 \
营收 2990.59 亿元,同比 +14.85%7 S  f+ C% O3 B/ K  S
$ s/ k) E3 m% d6 |
归母净利润 52.76 亿元,同比 -55%; s/ m* U1 _4 l

! d5 @% B9 a2 o8 j0 Z也就是说,京东正在经历 利润下滑,需要新增长点。
7 o) @) Y( A% m/ C. ~% f& }
. b9 i6 I7 ?  N本地生活是什么?" F( @# D, N% ~0 R, _
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
! T, u  e1 K. ]8 [3 T' b) [京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
) [! n! o! d% f
& F; ]4 t. O# c  w
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发表于 2025-11-18 10:23 | 显示全部楼层
京东这波动作够硬气,点评不商业化、咖啡又是6块多一杯,加上外卖独立 App,明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。
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老会员光影行者

发表于 2025-11-18 15:59 | 显示全部楼层
不商业化这个坚持还是挺好的,不能只为了挣钱而瞎几把操作的你
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发表于 2025-11-18 18:01 | 显示全部楼层
京东没有停滞不前还有很深远的战略目标,在发展的同时惠民
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老会员交易勋章光影行者

发表于 2025-11-18 22:23 来自手机 | 显示全部楼层
还是强哥厉害了呀,最近搞的是风声水起的呀!
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