马云回来了，高德成了“亲儿子”？阿里这盘大棋正在揭开

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马云回归阿里已经不算什么新闻了，但他回来之后干的几件事，倒是让整个行业都绷紧了弦。

先是饿了么直接改名叫“淘宝闪购”，开始拼命往即时零售赛道冲；然后高德更是被阿里“宠”到飞起——刚推出全球第一个地图 AI，紧接着又加入阿里最高保密级的内部项目，后来又发了个“扫街榜”，直接打到美团心窝子上。高德还搞了个大动作：悄悄和小鹏联手杀进 Robotaxi（无人出租车）市场，直接把百度吓醒。

更夸张的是，高德的扫街榜曾被阿里锁进保密区，封了三个月才对外亮相。上线之后一路狂飙，还顺带开启新一轮出海扩张——业务已经覆盖全球 170 多个国家，支持 19 种主流语言，这些地方原本都是百度地图的“根据地”。

) J4 m" t7 k( H而让李彦宏最意外的，就是高德这次是真的进入无人驾驶，内部还把它当成公司未来的增长引擎。从定位、数据、路线规划到离线导航，全链路一条龙，全都上了。你懂的，就是搞了个“地图导航大礼包”专给中国车企出口时使用。马云回归后，高德明显地被“抬了起来”。

$ V8 k* `/ c" k6 Z6 @' K" U2 T/ c' S) I( O为什么高德突然这么重要？
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先说个关键事实：高德的用户量大得离谱。

截至今年 3 月，高德的月活（MAU）达到 8.73 亿，中国 App 排第四，仅次于微信、淘宝、支付宝。国庆首日单日活跃 3.6 亿，相当于四个中国人里就有一个在用它。
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4 y( s1 t; Z2 u: f5 F“扫街榜”上线 23 天用户就破 4 亿，这节奏，谁看不眼红？

# y- U4 n, U1 M+ _& z阿里现在面临的问题是：月活已经快碰到天花板了。
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阿里生态月活 12.55 亿，但中国网民总数也才 11.23 亿，多出来的部分都是“一人多个账号”。腾讯、抖音都在往上走，阿里增速却明显放缓。
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所以，高德这 8 亿多用户就变成了阿里的新“增长油箱”。

5 G! c: ^0 _4 z$ F9 W  l& a0 ~再看阿里今年一季报：

! l, V( M& k" e; ?- {收入增长只有 1.82%，明显放缓
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5 q" s8 \* B& o' a+ k但净利润反弹了 66%（扣掉卖掉的业务后，主营也有 10% 增长）

. M2 \' u  L8 B* f" `! n现金流却从 336 亿掉到 206 亿，直接掉了 39%

5 D) r9 l  e6 }$ S8 X钱去哪了？业内都说：烧到即时零售、云和高德里去了。
  P% Q8 A, y- Y% `但好消息是，云业务增长 26%，很亮眼。
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高德的爆发是“憋了很久的那口气”
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/ e) P6 x1 ~6 ^# j$ `  j高德今年的风头很明显。

8 月，他们推出了基于地图的 AI 智能体“小高老师”，能理解指令、能看、能判断，实现了“从听话到懂你”的跨越。
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/ t" ?# D4 D% \" M* J11 月又联手小鹏，把 Robotaxi 做成“平台 + 量产车”新模式。高德提供地图导航、调度平台、小鹏提供车和自动驾驶技术，两家准备把 Robotaxi 做成一个“聚合平台”。这个生态一旦跑起来，滴滴和百度的压力会很大。

' Y! p5 _0 ]( k1 j高德这些年的地图、位置数据积累，让它天然适合切无人驾驶。而政策层面，京津冀也在全力推进北斗产业，目标是搞出个 2000 亿的大产业，高德算是直接受益方之一。

" {3 t) j# k$ h: ~& T8 b6 Z真正的大决战：即时零售
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饿了么改名淘宝闪购，基本宣告阿里正式杀入与美团、京东对线的终局战场。

9 B# e% s# ?" h7 i- Q" `马云非常清楚：
8 Q" [: M- {+ g: o6 x谁能把即时零售做成入口，谁就占住下一个时代的流量高地。
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1 h+ l4 S  q" ?' D. [* M今年他的动作一套接一套：

4 月“小时达”升级为“淘宝闪购”

8 月饿了么 + 淘宝闪购合并成一个团队

% `: N* t8 n- w10 月骑手衣服换成橙色的“赛车服”
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) u* |& L6 N1 r( SLogo颜色都是马云当天亲自拍板

& M% Z4 ^- d1 z) m* d+ j1 b0 B( L3 k这说明什么？说明马云盯得死死的。

为什么？因为即时零售的市场太大了：
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; @+ H1 U& S" ^2 _$ G2025 年规模 1.5 万亿
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0 ]; }) E$ N/ w, N+ U8 _1 p3 k2030 年预计 3.6 万亿
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* H9 Y" k- @* f" z5 U而且已经从“点外卖”扩展到“百货、生鲜、药品、便利店”，全面升级。
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现在这场战争其实是：

美团 vs 阿里 vs 京东的“三国杀”

三家各有打法：

0 o' K3 k; o+ z) [* m6 N2 `美团：本地生活流量无敌

* u9 V1 V  |" f: p7 m5 T京东：供应链和 3C 强势
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阿里：淘宝的商品池 + 饿了么的配送，补齐优势

而高德则成了阿里本地生活链路里最关键的流量入口。
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高德每天导航到餐厅、酒店等生活服务场景的次数达到 1300 万次，这意味着什么？
% d$ f# V/ X$ Y' c4 e; I意味着它能源源不断给淘宝闪购、饿了么输送“自然流量”。
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阿里的计划很明确，就是依靠高德的到店流量 + 淘宝闪购的到家服务，构建一个巨大的本地生活消费闭环。

% z7 |% T8 c5 C: }4 I也怪不得马云会把高德当“新宠”。

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翠竹清风

马云这波回归是真把高德捧成“亲儿子”了，节奏快到离谱。扫街榜、Robotaxi、AI 地图一顿猛操作，美团和百度估计睡觉都得睁一只眼。阿里现在全靠高德扛流量大旗，难怪要当宝贝供着。