马云回来了，高德成了“亲儿子”？阿里这盘大棋正在揭开

资讯版

马云回归阿里已经不算什么新闻了，但他回来之后干的几件事，倒是让整个行业都绷紧了弦。

先是饿了么直接改名叫“淘宝闪购”，开始拼命往即时零售赛道冲；然后高德更是被阿里“宠”到飞起——刚推出全球第一个地图 AI，紧接着又加入阿里最高保密级的内部项目，后来又发了个“扫街榜”，直接打到美团心窝子上。高德还搞了个大动作：悄悄和小鹏联手杀进 Robotaxi（无人出租车）市场，直接把百度吓醒。

更夸张的是，高德的扫街榜曾被阿里锁进保密区，封了三个月才对外亮相。上线之后一路狂飙，还顺带开启新一轮出海扩张——业务已经覆盖全球 170 多个国家，支持 19 种主流语言，这些地方原本都是百度地图的“根据地”。

而让李彦宏最意外的，就是高德这次是真的进入无人驾驶，内部还把它当成公司未来的增长引擎。从定位、数据、路线规划到离线导航，全链路一条龙，全都上了。你懂的，就是搞了个“地图导航大礼包”专给中国车企出口时使用。马云回归后，高德明显地被“抬了起来”。
" m- r+ A) o$ h( P
4 D4 ~1 Z9 T( a" v) S5 U6 H为什么高德突然这么重要？

5 i* c  z, o0 K先说个关键事实：高德的用户量大得离谱。
# Q' ^1 L/ _6 |+ j! N
, V1 I6 M1 `+ ~! H* w4 r截至今年 3 月，高德的月活（MAU）达到 8.73 亿，中国 App 排第四，仅次于微信、淘宝、支付宝。国庆首日单日活跃 3.6 亿，相当于四个中国人里就有一个在用它。

  w& I& Q- ^, s) _7 N0 P“扫街榜”上线 23 天用户就破 4 亿，这节奏，谁看不眼红？
! }3 o4 `9 v+ B8 i% ?( r
, p- z; h, j* P. [' S: {阿里现在面临的问题是：月活已经快碰到天花板了。

阿里生态月活 12.55 亿，但中国网民总数也才 11.23 亿，多出来的部分都是“一人多个账号”。腾讯、抖音都在往上走，阿里增速却明显放缓。

/ c4 Z6 i1 D1 X1 _所以，高德这 8 亿多用户就变成了阿里的新“增长油箱”。

2 E- |; [0 m+ \8 R( ]. Q* J$ n再看阿里今年一季报：

' B6 f  {# o6 t收入增长只有 1.82%，明显放缓
8 k% X/ F' [; z7 e( H
但净利润反弹了 66%（扣掉卖掉的业务后，主营也有 10% 增长）

现金流却从 336 亿掉到 206 亿，直接掉了 39%
- \* w$ Y& [2 O$ t: K" ]+ e8 I& l3 {2 p/ z
. ~# }4 y  y  y' v8 ^9 k2 T钱去哪了？业内都说：烧到即时零售、云和高德里去了。
但好消息是，云业务增长 26%，很亮眼。

& E. a' F( k: _$ k高德的爆发是“憋了很久的那口气”

) C' v) o, v/ P9 n9 ^" t高德今年的风头很明显。

8 月，他们推出了基于地图的 AI 智能体“小高老师”，能理解指令、能看、能判断，实现了“从听话到懂你”的跨越。
* k9 H4 ]& j& G/ g8 \" K3 a
  m7 S5 f' y% s3 ^* F1 u; S; }7 A11 月又联手小鹏，把 Robotaxi 做成“平台 + 量产车”新模式。高德提供地图导航、调度平台、小鹏提供车和自动驾驶技术，两家准备把 Robotaxi 做成一个“聚合平台”。这个生态一旦跑起来，滴滴和百度的压力会很大。

; _7 h% H/ ?; t0 I高德这些年的地图、位置数据积累，让它天然适合切无人驾驶。而政策层面，京津冀也在全力推进北斗产业，目标是搞出个 2000 亿的大产业，高德算是直接受益方之一。

真正的大决战：即时零售

饿了么改名淘宝闪购，基本宣告阿里正式杀入与美团、京东对线的终局战场。
6 c  V2 i# U4 K  ~5 p
; L+ X9 A/ v- C0 [; t马云非常清楚：
2 x1 }( g6 w& R6 t5 Z& Z7 H6 G谁能把即时零售做成入口，谁就占住下一个时代的流量高地。

今年他的动作一套接一套：

4 月“小时达”升级为“淘宝闪购”

3 `/ c0 F" ]  b3 S, k8 月饿了么 + 淘宝闪购合并成一个团队

6 G( V; l! U) c: i' ]9 ]10 月骑手衣服换成橙色的“赛车服”

Logo颜色都是马云当天亲自拍板

这说明什么？说明马云盯得死死的。
; r6 M* _% P: c* Z
+ I% _9 l# t; R为什么？因为即时零售的市场太大了：
4 ]  F$ B' `% X; p0 @: p& u
& v- T* n" E# k+ K( x% D2025 年规模 1.5 万亿

2030 年预计 3.6 万亿

而且已经从“点外卖”扩展到“百货、生鲜、药品、便利店”，全面升级。

现在这场战争其实是：

& Z: J/ M/ f. H2 @: T& v美团 vs 阿里 vs 京东的“三国杀”
5 m1 T- X  c: Z/ X6 c- D
三家各有打法：
0 e9 [* R2 o: k
! ], u6 a- F' L- ], b美团：本地生活流量无敌

+ Y% T; F. u% f: b+ r% v京东：供应链和 3C 强势

阿里：淘宝的商品池 + 饿了么的配送，补齐优势
# e% P: m9 k$ b) U1 ]
% M6 E# n  ]: k6 ]( O+ X而高德则成了阿里本地生活链路里最关键的流量入口。
; d" ^8 I5 P6 @- \; R
高德每天导航到餐厅、酒店等生活服务场景的次数达到 1300 万次，这意味着什么？
意味着它能源源不断给淘宝闪购、饿了么输送“自然流量”。

/ c2 k4 F" `% A6 L, n: J9 u阿里的计划很明确，就是依靠高德的到店流量 + 淘宝闪购的到家服务，构建一个巨大的本地生活消费闭环。
, X+ |2 I" q6 m7 K
也怪不得马云会把高德当“新宠”。
2 r( ~# }0 ?% f9 b% [  a0 n1 R; n

翠竹清风

马云这波回归是真把高德捧成“亲儿子”了，节奏快到离谱。扫街榜、Robotaxi、AI 地图一顿猛操作，美团和百度估计睡觉都得睁一只眼。阿里现在全靠高德扛流量大旗，难怪要当宝贝供着。