刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
" u7 b, u( f8 G# w& i$ r6 n7 ?而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

什么意思呢？
5 @' C  k5 ?# d0 f只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
$ p* u0 D- y6 e" M& u' h2 s而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

京东发钱，真的发了
1 S9 x' t% I5 R  c; I, q
有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
; z& H$ P' @( ~# r3 l9 f, d结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

" U3 X1 J: r5 S5 T/ S- S' b这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
/ N- Q0 W9 y* b" J  M6 T# R+ S" t京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
" `: g* U& R/ j* o那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

# j' m: A* N4 L  L5 }8 N# I2 i一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
- @/ v% w  ~' v! Q现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

* v! D" {. j  N& \& x消费降级已经是大趋势，
: ~( }- q: F, J* e# ^3 i6 H. M现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
) F  W2 B8 m1 T( c拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
; I( ~% C0 G/ W4 B) |6 @6 n京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

9 l+ c( l1 v7 M( u, `* {( b金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
) K9 {1 J9 F' Z( U- Z
为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
, }! k! c& L) s( S它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
6 d! I0 c; L- O$ a2 b1 n# |而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
  R7 e) V/ Y9 T* w成本能压下来。
: ^. D9 p  K$ E" ^1 `$ L/ D$ {
- q% {1 j8 i, V9 b采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
& r& z! ^& D8 @9 g+ b+ n
再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
( {' H  ~1 o% C6 L3 _0 I" ]等于把一切模糊地带都清理干净了。

1 T, ^' w% c3 f( @  E- A1 L: m9 A双十一：电商的价格战争
3 E; E4 z8 ?4 [  ]" \
- Y5 l) @+ V* |# k* V别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
( |. _1 l1 L0 ^/ J
5 H+ r8 U0 @8 b抖音那边也不甘示弱，
" ~1 Z7 e( G; Y# o0 D9 [搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

  h2 ?; o" h* v结果，两边的火药味儿越来越浓。
. p( H" v( v) i6 j. N# Z! ]
8 i2 J8 G! f) }网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
) ?' G' G. M: _/ s4 B7 u% I" K7 t  E: i) @+ |媒体去查后，发现真相有点复杂——
6 `1 x  v2 I9 ]" u京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
% _' z6 S, [# w9 L只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
- x: c: |9 v' `
一句话：
9 ?0 q0 d3 O0 }5 \. N刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
1 O' s* G1 y5 p
0 V, i$ T4 m3 p% t, D" w" Y1 j拼多多给刘强东上的一课
5 M- i# _; [- `5 T3 Z7 N
5 H$ M' j9 @; b+ F# j& k% c. s为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
/ o& A5 S9 N' e4 r9 b1 W6 D3 `这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
  O/ O9 i& F9 ]4 {; t0 i1 I' T说明“低价真能赚钱”。
9 O4 t% ?; Y2 R1 W1 y
反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

刘强东肯定也想明白了：
. R2 ^+ v  Y( i1 Q“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
7 u" t) Q5 F" \- u8 u) y+ O
刘强东的底气：供应链革命

( n0 s/ k/ v) Z! @9 G6 ?$ z刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
/ P. @& k9 T1 y# p/ i自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

6 o' Z5 h+ F# z, j6 X而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
) `$ X! m% A6 g
低价，不只是价格战

" H5 A% l  a0 i3 I这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
( i& x  S* [7 U通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
/ V# T3 K* U1 A  i: B1 |! T* @而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：
5 S& f! [; c* \1 n
“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
, v* J5 Q1 D7 U! Y2 `6 ?9 C4 Z- B0 H
这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
6 V6 l* m! g' g. n( D7 H2 J
+ A# b7 [4 q  }% C5 w, x- N

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀