刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
* J- F3 a; A% {而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

7 \* {# A/ J8 u" u$ K9 q什么意思呢？
  U' X/ k! e) s; d: }只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
, L0 `- N. J; A& R; U
1 P" Y5 ]) A7 ]0 z4 h6 b  ^这波操作，网友都惊呆了：
" [; H2 [# t# m/ n+ f1 l“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
! [; b+ w, ?6 N9 v
. ~! c4 B! m$ R0 ?: {京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
# ~" t% w0 T" A4 w' l( S) M1 R2 z结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
, I% b! g) W, O6 ]3 C只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
" e. U' g; T6 J! j+ V
消费降级已经是大趋势，
6 J* w! B0 ~! c  U现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
2 u& l$ I) b: s  v拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
. z5 d5 x, d; c8 P& r
* j( W) S4 ?7 _! d1 F1 D; F4 K  f金融分析师许艺就说了，
“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
9 |+ A( |" y, k( `# R+ [说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
' J  I1 i0 W" h- A8 b
为什么京东敢这样砍？

7 \# z; B+ p6 W6 z* ]$ L6 V& H因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
+ v) v' d2 x$ ~7 h成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
京东直播间都敢砍到五折。
4 v: e! t- J, _
再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
( h9 ~2 @) p, U
( Q! H- U  p  ~; {/ ~( p% ]/ k双十一：电商的价格战争
- s" w/ ^0 l5 Q. a- W$ s8 H+ _
别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
4 ^) x4 `2 b9 c2 w. k+ W
抖音那边也不甘示弱，
  q' i) l' c& V6 \搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
: B' j2 c! f0 ^% Q各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

& o+ b; i' y$ `. g$ [9 y结果，两边的火药味儿越来越浓。

  F( ?: A+ q( E, T网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
7 A3 u6 C/ ^* {媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
/ }0 Y6 u$ W! N4 f/ f
一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
6 i5 M3 {+ {0 L$ z" @. C' w
拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。

你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
2 u- b7 X5 i. L& M) x/ d  i: j四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
. ~$ I. v. T0 E净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
9 O" v6 A6 L5 X5 d! o6 q2 T9 k
' M0 m/ Z) B0 x8 L4 @+ [0 m反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
4 R5 Y8 T+ h+ e5 g/ k( Y这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
6 J) q. Y! e0 _( }3 L
6 Q4 F- R( ]$ B5 i. I7 s6 Q刘强东肯定也想明白了：
- b6 F8 T/ m: W* x6 f9 L% j“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命

3 ^/ j) U5 t8 j- ^  F/ u8 [1 ^刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
( U/ Q, R) }9 w3 |! Z% e" {* d2 N* o
+ Q  Y  Q% g8 g' r& A) |京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。

* @1 @+ j! R" r# E而且京东的低价不是“低质”，
4 Z" A8 t9 E% Y它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
6 }1 f4 f$ @- {: N* F! Y- U但订单多、复购高、用户粘性强，
8 c) l+ d7 x' W) U0 ]1 S最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

+ I4 @6 @. r7 `9 Q2 G- {  m这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
) f2 C2 J) i7 N% X% T1 ?' m3 E
3 p" o5 {, Y" ]刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
3 M+ \$ J$ F' y" F7 h- i他要让京东不只是卖货的平台，
7 E% `' {' x+ o+ w: B9 D% p3 r而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
7 a, G# d( Q' z. M
刘强东曾说过一句话：
2 {9 c) w5 n: K* e( p0 P
“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
8 `& _4 e/ w- R1 J- K+ L# k4 b
这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
) A, v1 U  _0 r2 J5 t0 t$ ?

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀