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最近阿里巴巴公布Q2财报,很多人第一反应就是:这波外卖大战,螳螂捕蝉,黄雀在后,黄雀就是阿里!
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先说成绩。营收表面上只涨了2%,但这是因为去年有卖掉高鑫零售和银泰的收入。如果把这些剔掉,阿里其实涨了10%。
' u3 L0 j; f6 a; K M; I! ]细分来看:1 j% A6 U; ~$ G% M* B3 Q: C
- K4 B" C1 d+ B! C' X, f1 P b; }
国内电商 +9%
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; V9 \* @* n3 k, u8 R即时零售 +12%% W3 V: S1 \# O2 K% n- j) b
8 ]: s5 r* L) Q( |+ v7 d% A国内批发 +13%
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7 X0 ?# A d" m& e% |国际电商 +19%" J* [9 H0 D* D3 D3 \+ L
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云智能 +26%+ ]9 b2 h# Q; Q: }
除了“其他业务”,基本全线增长。( y2 e" a1 k% E& Z
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更让人意外的是利润。
" l5 j5 L+ Y+ I7 \今年2月,京东突然杀入外卖战场,美团也加大投入。4月阿里也回归战局,淘宝闪购火力全开。: h7 v& [) D; ]7 g: M5 y/ c
补贴那叫一个狠:1块钱奶茶、几十块的优惠券随便领。结果——京东一个季度烧掉了140亿,直接利润跳水;美团收入还涨着,但利润明显被补贴吃掉。
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大家都担心阿里也会掉坑里,结果出乎意料:- o7 d2 L4 ]2 O! V" U
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阿里经营利润349.9亿,同比只掉了2.8%;
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净利润居然还涨了76%!(虽然里面有170多亿投资收益,但扣掉这部分,净利润还是在涨)。6 s& H8 F% T' Y% h# M
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对比一下:京东利润暴跌51%,拼多多小跌4%,阿里稳住了,还实现大逆转,美股直接飙涨13%。
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$ Q5 V' U% [5 F阿里怎么做到的?关键在于生态协同。! M9 f2 k0 }8 ^8 B" b2 b9 g
今年二季度,阿里把淘宝天猫、饿了么、飞猪合并成“中国电子商务集团”,打通供应链、用户和会员体系,相当于做了个大整合。" g) n" ]* s" s0 E& l
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举个例子:你打开淘宝闪购领券,可能顺手点了个饿了么外卖;等外卖的时候逛逛淘宝,又买了点零食、衣服。北大光华的研究也印证了:每1块钱补贴,能拉动6.7块在支付宝上的消费。
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& j- t" d( S3 h5 a f! ~数据很直观:
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8月,淘宝闪购日均订单8000万单;
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- n/ Q5 i, z1 g- K月活跃买家3亿,是4月的两倍;
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骑手数量也翻了三倍到200万。
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0 S& S! W( F6 ]: q# M Z$ b烧钱没白烧,用户规模和心智直接打下来了。
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更重要的是,阿里盯的不是外卖,而是即时零售。蒋凡已经放话:天猫超市会全面升级成“闪购模式”,未来会有百万家线下门店入驻淘宝闪购,三年目标是拉动1万亿的新增交易。换句话说,买任何东西都能像点外卖一样快。' U" l. j! d0 n7 w) ] |$ O
/ `% u. \" _ B6 s$ Q. k: ]- A除此之外,阿里还要“ALL IN AI”。未来三年准备砸3800亿搞云和AI,认为这会是未来十年的最大机会。
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