白酒卖不动，珍酒李渡转行搞啤酒？“牛市”能拯救业绩吗？

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今年整个白酒行业都挺难混的，但谁也没想到最先扛不住的，竟然是曾经风光无限的“港股白酒第一股”——珍酒李渡。
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这家公司2022年才刚上市，2024年营收就几乎停滞（同比只涨了0.5%），而2025年中报更是一记重锤——营收预计直接下滑近四成，利润也大幅缩水。

这不是一般的低迷，这是高位跳水。
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: L6 x+ R; E2 z, \【业绩暴跌，库存爆炸】
: A& l) G7 v  R- y' b! s- v" l珍酒李渡在8月5日的盈利预警里说，预计今年上半年营收只有24~25.5亿元，同比下滑接近40%；净利润也缩水超过两成，调整后更是接近腰斩。
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' b# t# O/ z4 p$ {# f* V$ z这表现，几乎可以说是上市以来最惨。

/ \$ W- D0 g9 q: W而问题也不是今年才开始冒头的。其实早在去年，他们的全年收入就基本没涨，净利润还跌了43%。营收不涨，库存却疯长，从2020年的17亿一路涨到75亿，连当年营收都赶超了，存货周转时间也从517天暴涨到855天。

简直就是：酒没卖出去，全堆仓库了。

1 E& C' s! u, T9 D【行业普遍“疲软”，次高端酱酒压力山大】
' X) g+ h* e8 i. j1 O# E8 W5 a当然，珍酒李渡不是孤例。今年白酒行业整个都在降温。中国酒业协会跟毕马威的报告也指出：
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- `, |! d1 p! H" V6 Z超过一半的酒企利润和营收都下滑；
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# J5 Y8 d; N& V平均库存周转时间接近900天；

高端酒大降价，中低端酒动销强。

) }' U) t2 K, B' d高端市场卷得不行，飞天茅台都跌破2000元/瓶了（高峰时3300元/瓶），茅台1935、习酒1988、红花郎们的价格也都在往下走，直接对“珍15”“珍30”这种拳头产品形成压力。

' f5 l5 g6 t& }& Y. P1 D更要命的是——价格倒挂越来越严重，卖得越多，亏得越多。

3 V5 `' M7 G; V【搞新品、打价格战、削支线，珍酒也在拼】
珍酒李渡也不是没动作：
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推出了新品“珍十”，打中端婚宴场；

# W6 m8 N1 z/ H. }* v: N. u1 }主力产品“珍十五”“珍三十”全面升级；
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弃掉低毛利产品，重点突击500-1000元价位；
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/ x, c% L/ p( F8 {超高端方面还上了“珍五十”和“888元的大珍”。

但无奈市场实在太卷，行业大盘不给力，这些动作短期内很难救场。

【啤酒救场？“牛市”定价88元引热议】
8 d* n) E7 E1 ~1 b. T# f就在大家以为珍酒要继续死磕酱酒时，董事长吴向东突然在社交媒体上放话：进军“超级啤酒”赛道，还要卖到88元一瓶！名字就叫“牛市”。
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- ?* ~( w2 M9 e7 `) `1 m4 E目前虽然产品细节还没公布，但有眼尖网友发现，公司去年就注册了“湖南东酿牛市啤酒有限公司”，法人跟珍酒高管还是同名的，八九不离十了。

1 [  R4 s% a$ j! C# z- g' j; L你说现在酱酒都卖不动了，转头杀进啤酒市场，还要走高端路线，这到底是“远见”，还是“乱拳”？市场迟早会给答案。

【讲年轻化，换代言人，还启用了董事长儿子】
除了产品和价格，珍酒李渡最近也在疯狂讲“年轻化”的故事：
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: Y1 T; y" b7 H1 n0 {, H/ x& G7 o原来请的是特型演员刘劲，主打“长辈信任”牌；

( c% K. C" @$ {! J- i& u现在换成了“流量二代”姚安娜（任正非的女儿），希望吸引年轻人关注。
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甚至董事长吴向东的28岁儿子吴其融也进了董事会，开始担任执行董事，一切看起来都在往“新生代管理+新消费人群”靠。

! m5 g5 g* B" ?- E, L但说到底，白酒这个行业真的能吸引年轻人吗？

5 w) R5 @  h! s1 ~1 x5 b有人说，“白酒年轻化”其实就是个伪命题。因为高端白酒的主要消费场景还是商务、送礼和长辈聚会，年轻人日常喝的可能更多是精酿、啤酒、果酒、洋酒……
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' K" J8 z  G1 y9 B0 l【业绩不行，高管却涨薪？】
更让投资人心里不平衡的是——业绩不好看，高管却涨薪了。
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- l% ~2 V1 r* b; E! B2024年，三位执行董事薪酬加股权激励一人超千万，总计接近4000万，比2023年整整翻了一倍。利润跌了，工资却涨了，这种“错位感”，让不少股民很难接受。

& r4 p  V  k! y% C. @【结语：酱酒不好卖，啤酒真能顶上？】
珍酒李渡的处境，其实是整个高端白酒行业的一个缩影。消费降级、送礼场景减少、价格倒挂、动销压力大……一个个问题压下来，连港股“白酒第一股”都扛不住。

4 A- E* b& U6 q  y现在他们杀入高端啤酒赛道，又找流量明星，又换年轻高管，想靠“牛市”翻身，但这种策略到底是“破局”，还是“破罐子破摔”，只有时间能验证。
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7 b* E! F% [- {" }& E( q希望这次不是牛市未到，“牛市”先凉。

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雨落梧

酱酒还没卷明白呢，就急着去做“88块的啤酒”？现在年轻人啤酒都是9块9一箱拼单的，谁给他这定价的勇气？靠“牛市”翻身，怕不是“牛头不对马嘴”。

鱼天下菜

白酒近几年业绩就不行，前些时候的禁酒令，更是搞得白酒大跌