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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
: C1 I1 N( l' ?# D那你可真是out了！
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7 ?2 P. Y! p. LLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。 _2 a& _- |! P/ a8 f( y
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流' G6 T1 ]$ ^, K
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。) h, \- o8 R4 f. W) J4 y
/ {# V7 N/ x/ I/ x' L0 p0 ?. y4 ?阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”/ s, F5 A: T4 e4 S$ u
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。8 ^1 g7 _: y# l& v. b
# M, }: \, ~4 Z( a小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权 S9 e p9 E& g0 Q, m6 R
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。6 h! h( V$ w7 f
; f; d6 O7 N( T& K; \0 U上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
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, S, ^7 |8 v# ]# _( U1 z泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。: H! O. a; A/ N+ N O% N- o
1 X% K, n5 l! w3 N于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。" r% s) ]4 [4 ]1 A- r! C6 F
6 Y9 p7 A- I+ y5 x% A泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”# }8 n. h" A8 U7 Z2 m* S
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。' S0 Y2 w! _# r* k6 p% i4 Y
& ^3 [& E. ^- r4 H$ `" m3 i @5 v* E; p早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。+ v& W6 G* N& B, N
5 I& t; ^% p0 v' ^* F7 n喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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7 N: ?5 t, b1 c听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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8 L$ h: u) V, I4 h, e. Z/ x* V总结：热度是好事，但别玩火自焚; o5 g9 J3 V& c4 s. |
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。# F( Y; W& c( v2 w. M% t
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。# p: l. r, c6 ~2 H* J) P/ s
+ u% n: a* n/ l4 R n现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。* B' u1 t, Z. f9 e4 A% r
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。4 |: B! N( f- M- _
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
