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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
7 x e2 B4 M7 l+ ]# p8 f问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。2 x5 i X2 ?! e6 ^! G- t+ Y
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。0 [! k+ o; A) ]6 J' `6 e. I$ v0 n
' i6 }5 P6 t( l这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
0 p1 L( A: u& c$ I, G华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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8 R2 l. v9 e2 @9 V* m9 H6 g/ @( ?3 E U你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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/ d* ?+ g) G7 ]! y1 d, w为啥会这样？6 m: z# E' X* x3 _+ s+ Q4 F
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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, u# T# R* ?2 Q8 _Find：高端旗舰+ ], K! |0 U3 K) l, t! I
6 N; g7 \( Z4 \! KReno：潮流拍照" C z6 T. i+ [' M8 Q4 b- U5 `
# d" V6 P4 e0 a: I7 `A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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; C' m6 h( l( M6 |5 TOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？% t, f- A+ a% X& g; I: i
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
8 H" M- [0 z" f你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。6 k0 O$ x9 j2 t7 Y) R
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。0 J" n2 C4 ^4 e
5 R9 ~$ Q3 H9 a9 G u结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。# D; Y$ [8 Q/ I* B
. h# O+ L. Z; I这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。/ w+ E+ E' ~* m3 ~+ S9 P- ^
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。7 {( r# K4 H% W9 f+ i3 A& s; s
/ n0 N3 R/ @7 D+ E不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。/ m3 P' g4 T* g
$ d6 t2 W4 v$ W3 t0 Z, B7 P7 w3 T6 t再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。: |( P/ H, m$ w# _
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。+ c3 H3 w' [1 D: e2 b$ ^# R2 [4 r
6 e) s1 R$ o- w1 j! k1 c9 Q# W上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。) r1 M2 t9 R2 F! F: G
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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, T5 B+ \ d) y9 X国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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) Z1 K/ ]6 S9 e; u东南亚市场份额稳居前三；
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4 J% d$ m p7 n/ t+ I( O印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。, L; f Z) k8 J" @" j
+ W* V9 K# ?1 f q6 ?+ I3 `. R可惜海外也不是净土。: s4 G# x/ ?: E% V! b* }* q
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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4 ~5 T. h0 [' V) [0 r# i( h现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。8 @& `4 m7 O; C' L
3 h) x( P; r& M0 g. s0 P3 k比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
) [+ K4 c, J$ x% g" Z: B
- W, A1 T+ S$ e3 p) e+ F但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。! |" ~4 o( g% K8 B, i
& x) A& u+ y+ _. c6 UOPPO现在的处境挺微妙的：5 V! G3 Q J3 t5 Z, [5 q/ @
( }6 }" N1 P$ j/ c. A国内被卷怕了，产品线混战；; |1 ]4 h0 i# Q$ H) S. w( k: _6 _ d
2 H, j& ~% [2 w* i7 o' L" a. @高端冲不动，低端又回不去；
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6 e7 ~* X7 o+ C- u出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。# g4 Z- f0 G1 O8 L/ j
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
