阿里和美团，本地生活又开战了

资讯版

9月10号，正好是阿里巴巴26周年庆这天，高德地图的CEO郭宁在杭州西溪园区搞了个大动作——上线了“扫街榜”，还特别强调“永不商业化”。
2 t& V9 S  _2 `0 `0 Z6 t6 D
几乎同一时间，美团旗下的大众点评也不甘示弱，直接重启品质外卖服务，还放出2500万张消费券。

看得出来，这次阿里和美团的较量，不只是外卖补贴这么简单，而是彻底烧到了到店服务这个核心战场。

# r' J/ s% y4 ?9 y6 Z5 t# Q01 高德扫街榜是个啥？

; R- W$ g9 o: @2 ^% h' Y2 Q: s+ M7 V先说说“扫街榜”。它跟大众点评的用户打分和评论模式不一样，高德玩的是“用脚投票”。

" {  L' i2 Y  f. n7 N0 I什么意思？就是用用户真实的行为数据来排榜：过去一年，5132万用户的13亿次导航、228亿公里的出行轨迹，再加上搜索、收藏、复购、分享等等，这些全都算进去。
8 i, v  m7 r: z  p! I2 I
再加上AI算法和芝麻信用做风控，主要是为了尽量避免“刷分”“刷好评”这种老毛病。

说白了，高德想把商家的排名，从“大家说什么”拉回到“大家做什么”，也就是更靠真实的到店行为。

这拳，打得正是大众点评最让人吐槽的地方：评论真假难辨、差评绑架商家、信息太多反而增加选择成本。

: f* z  c$ K! A- Y" [: c3 N( [02 听起来挺美，但也有bug
# k8 s3 \( H5 S. P4 I
# ~1 `3 [: h9 s, P& \0 h  e高德这套逻辑听着挺美好，但仔细一想，问题也不少。

( L* N/ H& v9 t0 Y$ N0 j  p第一，“人多”不等于“好”。榜单核心是人气，但人气高可能是因为地段好、是网红店，或者搞促销，真不一定代表服务好、东西好吃。这样一来，那些安静又高品质的小餐厅，可能永远没机会出头。
6 ?2 c6 A0 m4 L8 ^3 N
* G& z) f. n; L/ [1 n2 ^: O  z' h( Q4 F第二，数据有偏差。高德的数据主要来自导航用户，那肯定更偏向开车的人，或者不熟路的游客。本地居民常去的社区小店、步行店，可能根本抓不到。结果榜单可能越来越倾向“游客友好型”的店。
- k& r7 Y3 \8 o) c6 k2 D2 a. B
- J) S4 p( }1 n5 h* w第三，这套算法会不会也被人钻空子？比如以后有人专门“刷导航”，制造虚假到店数据？毕竟刷分产业链那么成熟，谁能保证没人动歪心思。
( [5 S" g/ D% F/ ?! Q
所以，大众点评虽然有“信任危机”，但它的评论、图片、打分，至少能让用户看到丰富的、多维度的信息，甚至带点情绪化的参考。冷冰冰的行为数据，未必能替代。

本质上，这就是两种模式的比拼，也不是不能共存。

03 背后是阿里和美团的肉搏

1 s: l. o7 B8 k/ p高德推扫街榜，背后站着的是整个阿里巴巴生态。别忘了，阿里有高德、淘宝、支付宝三大流量入口。

# A, f3 [  ^8 I& U7 i) j这场战斗，其实就是本地生活的新一轮升级。
' V* y8 ~8 _/ {: M
' f  U! n) ?' ~& B: ?但问题是，本地生活大战真的很烧钱。2025年第二季度，阿里、美团、京东三家在外卖大战上，光营销开支就超过300亿！结果利润反而比去年少了200亿。美团利润大跌九成，阿里在本地生活的亏损也越来越大。
& ^0 S" _4 k1 _4 I5 X$ D
! P  P6 V2 z. O, \. }- t0 z说白了，这是一场“不计成本”的硬战。
, z; [  T6 K, `: b' @# Q
# t: o% @4 L+ a: V! V  [* J6 g: z短期来看，美团还是占优势：商家资源稳、用户习惯成熟、履约能力强。阿里虽然有流量入口，但到店业务还在冷启动阶段。高德能不能跟口碑、支付宝整合顺畅，自营团购能不能搞起来，能不能帮商家比美团更高效地获客，这是大难题。
3 H7 X0 V2 Z6 u
/ t  H' V" Q4 h* I而美团的优势，恰恰就在这儿：团购、外卖、预订、支付全套都有，还能提供商家SaaS、供应链、金融服务，形成闭环。
$ ?6 s5 G. p- M! ~. j5 V; e
: ~$ a, V2 y8 w% }% l' D/ L$ a所以大战的下半场，拼的就是“谁能帮商家更便宜、更高效地赚到钱”。谁赢得了商家，谁才可能笑到最后。
, Y+ Q. r$ ]* M5 I7 O
: b+ G3 ?+ T/ Z3 x/ d但结果很可能不是一方碾压，而是长期消耗之后，重新划分势力范围。
- @2 t7 U& \8 g/ L  k; h+ t* d


) m% K* r) [4 \2 [) x
: ?! J3 z+ e4 k+ J* C6 J: F


4 g% j& c) I7 W+ v4 x7 R6 u( j

风云变幻

高德这招“扫街榜”看着新鲜，其实还是跟美团硬刚。用导航数据来排店，听上去靠谱，但真去吃饭的人才知道好不好。到最后，还是得拼谁能真帮商家拉生意。

a东序

老郭这波扫街榜有意思，用脚投票，看上去公平又科学，但仔细想想，这数据偏向开车的人和游客，本地小店能上榜的机会可能不大，还是要多维度参考才靠谱。

易天一人

美食大战消费者得利非常实惠，这是谁优惠好就用谁