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最近家居行业真是一波接一波地出事,最炸锅的莫过于红星美凯龙,阿里那边一减持4个亿,它股价直接跳水,引发连锁反应。但其实,这并不是个别现象3 _2 z+ }$ a: q1 j% Y& E. C, U: M
6 N( E$ i& _1 _! ?, P' t从2024年开始,不少耳熟能详的家装公司纷纷出事:东易日盛要重整,住范儿资金链断了,靓家居要破产,居然之家也有大动作,一时间行业信任危机爆了。
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' G- J1 e2 L9 F) h1 K很多人问,现在找家装公司是不是跟“赌博”差不多了?
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连续出事,业内大佬都撑不住了" ?0 c" R3 A3 S5 n+ _! v# N
过去两周,家装圈连跳两位大佬。( b0 U$ x9 M8 ]/ D% H
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7月17日,靓家居的创始人曾育周坠楼离世,警方说没有刑案嫌疑。紧接着,公司宣布长期亏损、资不抵债,直接申请破产清算。要知道,曾育周在2008年就提出“按平米报价的全包套餐”,那时候是行业先驱,如今的落幕说实话挺让人唏嘘的。+ u, h7 F/ `, O$ z/ y$ S6 b
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更震惊的是没过几天,居然之家的董事长汪林朋也出事了。他之前因资本运作被立案调查,有人说他通过上市套现了四十个亿,最后也选择了极端方式。0 `8 H- t3 D6 |6 e
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不一样的是,靓家居做的是整装,而居然之家主要是建材卖场,靠收租和加盟。但这两种模式最后都陷入了危机。有媒体爆料,广州一些居然之家加盟店搞“国补”骗局,收了钱不交货,消费者投诉无门。$ Z: v; O4 ~2 m" K& B
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钱到底去哪儿了?
k, `5 K$ Z7 _* m很多人搞不懂,这些企业明明年年扩张,为啥说垮就垮?( c. b6 [" s/ |7 n9 S
9 u9 t. _+ n" S% x3 }其实,说白了,行业的“资金池”问题太严重了。6 B3 D8 E, [: e. |$ m
) V4 m* p1 G e3 m' g; _现在大多数家装公司一上来就让业主交一大笔预付款,甚至六成以上。但是这些钱压根不是“专款专用”,很多都被公司拿去付工资、投广告、补前面欠供应商的钱。拆东墙补西墙,用得一干二净。# U/ a+ _ j5 o+ O* A% k7 l
5 N2 z9 _6 [+ |: Q( t比如靓家居,有供应商说他们账期从十几天变成几个月,最后直接结不了账。破产后大家只能去登记当“债主”,能不能拿回钱,全靠运气。% V7 q6 P# J6 R
9 Z3 t. u; \, j% L更可怕的是,“装修贷”这种玩法变成了家装公司续命神器。消费者一签贷款协议,几十万就进了公司的账户,看似方便,其实风险极高。一旦公司跑路,贷款你还得还,房子却没装完。
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/ ~6 }/ e' J, U3 q; {8 m住范儿那边就有客户交了钱只装了半拉,后面公司跑路了,剩下的没人接手。有负责人甚至直接说:“资金有压力的时候,装修贷能救命,你是我也会这么干。”
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谁还能撑下去?4 ~! M/ a8 U3 s. \9 Q( k
现在新房越来越少,市场从“增量房”转向“存量房”翻新。数据也能看出来,新房装修需求从2020年的接近50%降到了现在的35%左右,翻新需求涨到了22%以上。, e4 D" Q* ~2 `* b- ?1 [
; R4 C3 w, ]4 T' [" L- e/ f但即便这样,还是有一些企业在逆势中活了下来。8 ]+ V* W2 C/ c& _1 y2 ~3 I' c& r
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比如欧派家居,虽然营收下滑了4.8%,但利润却涨了41%。人家靠的是控本降费、供应链优化、自动化生产,真的在练内功。1 m, m# H8 W3 x8 u: U
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还有贝壳,靠着房产那一头导流过来,家装业务一季度净收入29亿,涨了22%。它渠道多、品牌信得过,还有数字化系统帮着管理项目,明显比传统家装公司要“抗打”得多。
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家装行业要想活得久,不能靠“玩钱”、搞高周转,而要靠服务、靠口碑、靠产品力。
- p8 ?8 E6 N: C& [0 B现在的消费者不是只看谁便宜,更多是要“省心”、“靠谱”、“能落地”。未来拼的是谁更专业、谁更稳定,不是谁“搞钱搞得快”。
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* Y, v# C' p4 M/ F' p对消费者来说,至少那些只会“割韭菜”的公司正在一个个被清理出局。只是,在这个混乱期,我们每一个消费者都得擦亮眼睛,不要把几十万轻易交给一家“明天能不能开门都不知道”的公司。
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