美团和高星酒店：终于开始“奔现”了

资讯版

最近啊，美团和万豪突然官宣了合作，直接把大家吓了一跳。和之前的合作不太一样，这次可真是下了血本——美团和大众点评的会员等级，能直接对接万豪的会员体系。比如，美团的黑钻会员直接升级成万豪金卡，这可是在万豪体系里一年要住25晚才能拿到的金卡啊。
  O9 u; u& b6 u5 l
这事说明什么？万豪是下了真功夫，当然，美团也肯定给足了资源和优惠。以前，高星酒店对这种合作挺犹豫的，2017年那会儿，万豪和洲际还在和OTA（像携程这些在线平台）闹别扭呢，觉得第三方平台有点碍事。但现在不一样了，高星酒店们的日子也不轻松。万豪大中华区今年一季度的入住率和房价都下滑，高星酒店都得想办法拉新客。

- h1 ~! P8 |/ a" C) Z4 Q! W这时候，美团成了香饽饽。它不仅能带来订单，更重要的是能带来优质会员。万豪内部的邮件都说了，这次合作就是为了拉更多新会员。毕竟，美团这些年在高星酒店上的布局越来越深，不光是经济型酒店的生意了。
& M( a) t/ ?. O& g
( F$ L. z8 w5 m/ R而且这次合作不只是单纯的卖房间，美团和万豪这次是直接连上了系统，相当于万豪官方在美团开了旗舰店。用户在美团搜“万豪”，就能直接注册成为万豪会员、享受会员福利、下单订房，方便得很。更猛的是，美团黑钻还能挑战白金卡，住8晚就能升白金，平时得住50晚呢！
- E. T6 A+ V5 K2 _8 g
1 i% y$ V0 m+ e8 k1 f9 U其实不光是拉新，背后还有更大的盘算。高星酒店这些年一直想摆脱对第三方平台的依赖，多做直销，让会员留在自己手里，不再打价格战。而美团现在的会员群体正好是酒店最想要的那一批：有钱、愿意花、爱吃喝玩乐，未来很可能会成为高星酒店的新常客。特别是美团这1亿多年轻用户里，很多人年纪轻轻就有钱花，对住宿品质要求高，这正是酒店们梦寐以求的。
  X! f1 G5 ^8 d# e: x$ m
不仅如此，美团在餐饮上也帮了高星酒店不少。很多高星酒店的餐厅已经成了本地美食打卡地，比如北京JW万豪的亚洲风尚餐厅，在大众点评上就挂了17年了。高星酒店不仅赚房钱，餐饮、SPA、健身、会议这些也都是赚钱的路子，而美团正好能帮酒店把这些生意线上化，打包成“住宿+”的综合服务。

7 N# R4 ]! [% ]3 j0 o这次合作，说白了就是双方都拿到了自己最需要的东西：
) t) F9 J; h2 S+ S. C/ `
5 @3 [5 y) T( z, ^2 f  P8 E% p* r7 u万豪从美团这里拿到年轻有潜力的会员；
# o/ v+ M# s( @+ V- R
' y6 p7 s/ P4 q6 ^: {( e7 X# _# [美团则借万豪这块金字招牌进一步攻入高星酒店市场，未来还打算把这种合作模式复制到更多酒店集团。
3 N% p1 A1 `6 k7 l
: y# G7 J' O% Q- s有意思的是，这次合作的第一天，效果就出来了：万豪在美团的预订量比平时涨了快88%，其中95后年轻人下单量涨了148%，黑钻、黑金会员拿下万豪金卡、银卡的比例也占到了70%。
8 @9 ~3 M5 M  G! x# c; `9 i" m
  f" A. v: h1 t  G6 d$ @7 A总的来说，这不仅是美团进军高星酒店的一个大动作，也是高星酒店在市场遇冷时，拉新破局的一步棋。未来肯定不止住宿，美团和高星酒店在餐饮、本地生活、娱乐这些方面也会有更深的合作，真正把“吃喝玩乐住”一条龙服务打通。
0 a/ G; n% l  ^$ U' p% Y2 c

独孤影

这波操作真厉害，美团和万豪强强联手，会员升级福利这么给力，住高星酒店门槛都降了不少，年轻人受益大了！

a东序

万豪这波合作，算是瞄准了年轻人的钱袋子啊，黑钻直接升金卡，谁不心动！