烧钱、补贴、出海：美团的外卖保卫战

资讯版

前两天，美团老板王兴在财报电话会上说了一句狠话：“我们不惜一切代价，要赢下这场外卖大战！”最近这段时间，外卖平台们简直杀红了眼，京东外卖、淘宝闪购、饿了么一个个都冲着美团来了。就连京东也高调宣布，外卖日单量已经突破2000万单，淘宝闪购加上饿了么更是冲到了4000万单，美团这边的压力山大。
# L- @: l5 K' g9 h$ V7 W; G$ O. @
6 B9 j+ s( v/ Q/ @- m8 ?, r不过，王兴觉得，美团作为外卖老大，这种拼命三郎的竞争咱见得多了，过去10年也打了无数场硬仗，现在虽然竞争激烈，但美团还是最有优势的一方。只是他也提醒大家，现在外卖大战是典型的“烧钱模式”，大家都在拼低价、拼补贴，这么打下去对谁都不好，最终还得看谁能把消费者、商家和骑手都稳住，靠服务和效率取胜。
1 X" Q& m1 `6 }) {
1 ~( N7 V8 B+ J' R( I2 D有意思的是，虽然各家打得热闹，但外卖大战最近似乎也开始慢下来了。监管部门出面找了京东、美团、饿了么等平台谈话，要求大家遵守规则、公平竞争、别再乱打价格战了。于是，大家的补贴力度悄悄开始“刹车”。有网友发现，之前点外卖经常能便宜个十几块，现在优惠少了不少，比如之前蜜雪冰城18块能用7.8块拿下，现在得12.8块，优惠缩水了。不过，也有不少人说，自己感觉不到明显的变化。
$ K7 |' p( Z4 R4 m! P
目前来看，这场大战有点进入了“中场休息”的状态。前一阵子，京东外卖打得特别猛，才上线三个月就冲到2000万单，美团虽然顶住了，但财报显示，京东这波强攻暂时还没对美团的整体业绩造成多大影响。美团一季度收入涨了18%，净利润更是大增46%，核心的本地商业板块（主要是外卖）收入和利润都增长明显。

其实这也不是美团第一次遇到“外卖挑战者”。以前滴滴为了反击美团的网约车，杀进外卖市场，但两年就撤退了；抖音也曾搞过外卖，跟饿了么合作，可惜没搞出什么大动静。相比之下，京东的来势汹汹确实不一样：有钱、下手快、力度大。更重要的是，京东做外卖不仅是为了进军新领域，而是因为美团的闪购业务抢了它不少3C产品订单，算是“以牙还牙”。而且，京东在电商和配送方面的积累，比滴滴和抖音都深厚，真要打起仗来并不逊色于美团。

不过，监管一出手，大家都不能再“烧钱到底”，美团现在也能喘口气。虽然竞争暂时缓和了，但王兴显然心里清楚，京东不是那么容易被吓退的，未来外卖市场很可能进入“三国杀”，美团得想办法把国际化和AI等新业务搞起来，才能在新一轮竞争里继续保持优势。
$ k& h  V) W4 b
而且，美团的布局可不止中国这块。王兴最近透露，他去了一趟巴西，觉得那边人口多、市场大、潜力足，美团正准备把Keeta（它的海外版外卖品牌）大规模推到巴西市场。其实早在2017年，王兴就说过美团的“互联网下半场”战略，意思是要搞高科技、搞产业、搞国际化。最近美团的Keeta在香港打得风生水起，市场份额已经达到44%，稳居第一。接下来，美团计划在沙特扩张，同时把Keeta推进巴西，甚至在沙特搞起小象超市和闪购业务，复制国内的成功经验。

根据一些数据，沙特的外卖市场潜力巨大，到2025年规模可能达到129亿美元，渗透率接近一半。美团要是能在沙特站稳脚跟，每年可能就能多赚好几百亿人民币。而且，据说Keeta未来三年在沙特的投入可能会达到100亿元人民币级别，这决心和投入相当大了。

/ E  l0 x) _4 C4 a# ^) N不过，不管是海外扩张还是应对国内的外卖大战，美团这条路都不轻松。接下来能不能继续稳住外卖老大的位置，还得看它怎么打好手里的牌。

& `" a  a" p( c0 n2 g+ j; J9 P

鱼天下菜

最近外卖真的是太卷了呀，几位大佬都来分这块蛋糕

a东序

讲道理，美团老大位置坐得稳稳的，不过京东这回杀进来有点狠，沙特和巴西也都要打天下，真是拼了！

鱼天下菜

美团主要是针对京东来分蛋糕，才搞出这么大的动作呀，外面市场真的也是太卷了，都想分蛋糕