“鞋王”变“米王”？贵人鸟更名转型粮食市场，能翻盘吗？

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曾经风光无限的贵人鸟，如今摇身一变成了“金鹤农业”，从卖鞋服转向粮食业务。1月12日，贵人鸟正式宣布更名为“金鹤农业股份有限公司”，这意味着公司彻底放下“运动鞋服”的老本行，全力进军粮食行业。不过，靠卖鲜食米饭就能再创辉煌吗？这条转型之路并不容易。

贵人鸟曾是A股上的“运动鞋服第一股”，2014年上市后风头一时无两。但好景不长，业绩连续亏损让公司陷入困境，最终在2024年3月因股价跌破1元被终止上市。早在2021年，公司就已经开始转型，由粮食供应链平台“泰富金谷”接手重整，开始向粮食贸易转型。2023年，贵人鸟宣布彻底退出鞋服市场，将大米加工和预制米饭作为新的主攻方向。

对于这次改名，公司方面表示，是为了更贴合未来的发展策略。而业内专家也认为，这种转型符合市场趋势。在鞋服行业竞争激烈、利润空间被压缩的背景下，粮食行业作为一个稳定刚需的领域，反而可能成为新的增长点。

金鹤农业不仅卖大米，还押宝鲜食米饭市场。据说他们已经购置了世界先进的生产线，并计划在江苏南通建设多条生产线，目标是成为“国内第一的无菌鲜食米饭品牌”。2024年11月，公司已经在抖音、小象超市等平台推出了首款鲜食米饭产品。
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鲜食米饭，简单来说就是加热就能吃的预制米饭。虽然目前在中国市场还处于起步阶段，但已经有不少大牌入局，比如叮咚买菜、盒马、小象超市，还有金龙鱼和农夫山泉等品牌。随着生活节奏的加快，这种方便食品越来越受到年轻消费者的青睐。

不过，市场虽然有潜力，但竞争同样激烈。数据显示，2023年我国预制米饭市场规模已经达到32.56亿元，预计到2030年会突破46亿元。面对一众强劲对手，金鹤农业能否脱颖而出还要打个问号。
虽然鲜食米饭迎合了年轻人对便捷和健康饮食的需求，但行业竞争已经白热化，而且预制菜市场的增速也开始放缓。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，贵人鸟从鞋服行业转向粮食行业，不仅渠道、人员架构需要重新搭建，还错过了鲜食米饭行业的最佳发展时期。

9 j' O) s1 r" q3 {) ~/ Q, T/ L不过，战略专家詹军豪认为，如果金鹤农业能抓住消费者的需求痛点，在产品研发和营销推广上持续发力，找到差异化竞争优势，还是有希望成功转型的。
8 X) j1 ~; g4 }* U) U4 u$ l  j, D% l贵人鸟从“鞋王”转行做“米王”，虽然挑战重重，但也不乏机会。关键在于，金鹤农业能否用大米和鲜食米饭打动市场、赢得消费者的青睐。如果能够把握好市场需求和竞争节奏，也许这场转型会成为企业逆境翻盘的新起点。
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海棠无香

这个品牌早就没有了吧，感觉现在都是听不到他的广告了啊。

a东序

从卖鞋到卖米，这跨度也够大的！不过话说回来，现在鞋服行业确实不好做，竞争激烈利润薄，还不如粮食刚需稳定。

梦回长安

鲜食米饭确实是个大趋势，方便快捷，特别符合现在年轻人快节奏的生活方式，未来发展潜力还是有的。关键是怎么找到自己的定位，吸引消费者吧。